A Cinquième Sens, renomada escola francesa de perfumaria está completando 40 anos. Nessa entrevista, a CEO Isabelle Ferrand fala sobre a atuação da escola e o projeto de expansão para vários países, além de compartilhar sua visão sobre o mercado brasileiro e sobre setor. No Brasil, desde 2012, a Cinquième Sens é representada com exclusividade pela Perfumaria Paralela.
Em outubro deste ano, o trabalho de Isabelle como empreendedora no setor de educação em perfumaria foi premiado pela associação internacional CEW (Cosmetic Executive Women), durante a quinta edição do Archiever Awards (Prêmio Empreendedor), que aconteceu na França.
1 – Em quais países a Cinquième Sens está presente e por que escolheu o Brasil como um deles?
Nossa matriz em Paris está completando 40 anos e desde 2008 abrimos uma filial em Nova York, que representou o primeiro passo de uma grande internacionalização. Nossa entrada no Brasil também foi muito significativa, afinal, é o maior mercado consumidor de perfumes desde 2010. No Brasil, operamos desde 2012 com uma parceira exclusiva, a Perfumaria Paralela, uma empresa dinâmica e experiente no setor que oferece treinamentos e soluções em perfumaria – sua fundadora e também expert no segmento, Alessandra Tucci, atua há mais de 20 anos na área e tem sua credibilidade reconhecida pela indústria.
Além de Paris, Nova York e São Paulo, estamos também na Itália, Colômbia, Dubai, Singapura, Hong Kong, Austrália e Nova Zelândia. Em breve estaremos também em Moscou, Mumbai, Xangai, Seul e Tóquio.
Estamos adotando uma abordagem global sobre educação em perfumaria, ampliando nossa presença nos principais mercados e garantindo o padrão de qualidade Cinquième Sens na promoção da cultura da perfumaria ao redor do mundo.
Francis Hembert, executivo com vasta experiência no segmento atuou em grandes empresas de criação de fragrâncias e está à frente do desenvolvimento da rede internacional da Cinquième Sens.
Queremos ser os parceiros em treinamento das principais marcas de perfumaria em todas as regiões onde elas estejam presentes. Oferecemos soluções às equipes regionais para que possam melhor compreender os perfis e posicionamentos olfativos das marcas e de seus portfólios, contribuindo com o fortalecimento da identidade global das marcas.
2 – Como avalia o mercado de perfumaria no Brasil? Como Cinquième Sens pode ajudar esse mercado a evoluir?
É um grande mercado, tanto em tamanho quanto em criatividade. Muitas coisas aconteceram nos últimos anos e o setor continua a evoluir e crescer, com novas marcas entrando e com as empresas tradicionais diversificando seu negócio. Todo esse crescimento demanda mão de obra especializada, nós somos parceiros de nossos clientes ao redor do mundo para capacitar mão de obra especializada para atuar no mercado de perfumaria, área onde o Brasil ainda apresenta carência de profissionais. Somos parceiros também no treinamento das equipes internas dos nossos clientes ao redor do mundo. Temos muito trabalho por aqui.
3 – Que tipo de treinamentos vocês oferecem?
Desde 1976, a Cinquième Sens dedica-se à criação de perfumes e treinamentos que iniciam, complementam ou estruturam o conhecimento olfativo. Somos um centro de formação certificado dedicado a profissionais da indústria de perfumaria e a indivíduos apaixonados por esse universo.
Trinta anos de atuação permitiram a Monique Schlienger, fundadora da empresa, desenvolver um método de treinamento olfativo baseado em seus estágios iniciais de criação e ensinamentos de Jean Carles (renomado perfumista de Miss Dior e Ma Griffe de Carven). Em 2004, eu assumi a gestão da Cinquième Sens com a missão de reposicionar o negócio ao redor de quatro atividades: formação, criação, animação e aconselhamento.
A Cinquième Sens oferece portfólio de cursos de curta duração que permitem acomodar as necessidades dos profissionais a outras atividades enquanto ele é treinado.
4– Qual é o diferencial nos treinamentos da Cinquième Sens?
Nosso portfólio oferece, além do treinamento técnico para formar profissionais que desejam atuar na indústria, uma visão de negócios através dos módulos que incluem análises dos produtos mais vendidos nos mundo, preferências do consumidor e tendências. Além disso, outro diferencial é a nossa presença global, já que não há nenhuma outra escola de perfumaria em expansão no mundo e finalmente, sem sombra de dúvida, as pessoas de nossa equipe é que fazem a diferença. É um ofício que demanda mão de obra muito especializada, que leva anos para se formar. As pessoas que atuam na Cinquième Sens são profissionais experientes e apaixonados pelo metier.
5 – Quais outras atividades a escola oferece?
Criação de perfumes na França, consultoria de marcas e empresas e eventos sensoriais. Somos parceiros de importantes marcas de diferentes segmentos na criação de eventos sensoriais exclusivos, que promovem a experiência olfativa de maneira original e em linha com os atributos das marcas. O Brasil e a Colômbia são muito ativos nesta área.
6- A escola oferece o mesmo portfólio de cursos e serviços no Brasil e na França?
Temos o mesmo portfólio de cursos ao redor do mundo, porém, acreditamos na liberdade de adequação e criação de conteúdo para atender às necessidades dos mercados locais. Quanto aos serviços, estamos muito atentos às particularidades locais que precisam ser atendidas, por isso, nossos parceiros oferecem soluções relevantes para cada mercado.
7 – Quais são as suas projeções de negócios para 2017?
Estamos em uma fase muito promissora, é com muita alegria que estamos celebrando os 40 anos da escola na França, onde remodelamos a nossa sede. Também tive a honra de ver meu trabalho como empreendedora em educação de perfumaria ser reconhecido pela associação internacional CEW (Cosmetic Executive Women).
Em 2017, vamos continuar o processo de expansão das operações nos vários mercados, contado com pessoas altamente qualificadas e sensíveis ao mundo da perfumaria.
No Brasil, temos uma bem-sucedida parceria com a Perfumaria Paralela, reconhecida e atuante na criação e aplicação de novos modelos de treinamento em perfumaria para algumas das maiores marcas do mercado brasileiro. A Paralela cria conteúdo exclusivo para treinamento de perfumaria e cosméticos em parceria com as equipes dos clientes, participando até a aplicação para as equipes de vendas, marketing, comunicação, treinamento e até mesmo com formadores de opinião. Além disso, oferece, em seu espaço em Pinheiros, bairro da capital paulista, mais de 15 cursos e ateliês diferentes por ano. Já realizamos na Paralela duas edições do curso anual de Formação em Perfumaria e a terceira edição já está confirmada para 2017, com novidades. Essa parceria com a Paralela é muito importante para nós, pois, juntas, temos a missão de disseminar o savoir faire sobre perfumaria no Brasil e no mundo.
