Lançado em 2017 pelo grupo chinês Alibaba, o segmento de luxo da plataforma de vendas, Tmall Luxury Pavilion, se tornou um destino quase fundamental para as marcas que desejam aumentar a sua presença no mercado chinês. A Chanel, apesar de muito relutante em vender pela internet, aderiu à plataforma.

A chegada da Chanel Beauté à Tmall marca uma nova etapa para a grife francesa. A política de comércio eletrônico da marca, um canal utilizado apenas para a venda de seus cosméticos e perfumes, obrigava a clientela asiática a visitar o site oficial da Chanel.
Este lançamento da marca francesa de luxo na plataforma chinesa será realizado realizado em duas etapas. O Tmall Luxury Pavilion irá oferecer a linha de cuidados para a pele, maquiagem e fragrâncias da Chanel no próximo mês, mas as pré-vendas já começaram em 5 de julho. “Em apenas três dias de pré-venda, a nossa loja Chanel tem atraído milhares de assinantes. Estamos ansiosos para estabelecer esta parceria que nos permite expandir os limites do e-commerce de luxo”, declarou Mike Hu, gerente geral de bens de consumo da Tmall.
Em 2018, o crescimento da marca francesa foi impulsionado pela região Ásia-Pacífico, que já responde por 42,4% das vendas da Chanel. As vendas nesta área aumentaram 19,9% no ano passado, quando o crescimento global foi de 10,5%.
Tmall Luxury Pavilion conta com um portfólio de 114 marcas que variam desde roupas (Valentino, Burberry) à carros de luxo (Maserati), cosméticos (La Mer, Giorgio Armani Beauty, Tom Ford Beauty) e acessórios (Rimowa, Tod’s).

Fonte: Fashion Network 12.07.2019