Estreia em Portugal marca o início da internacionalização da linha de hidratantes labiais, que chega à rede Wells com collabs e produtos já conhecidos no Brasil
A Cimed inicia uma nova etapa de sua estratégia no mercado de beleza com a expansão internacional de Carmed. A companhia escolheu Portugal como primeiro destino da operação e criou a marca Flavy para representar seu portfólio de hidratantes labiais fora do Brasil.
A estreia está prevista para outubro, com comercialização exclusiva na Wells, rede portuguesa especializada em saúde, beleza e bem-estar que possui mais de 300 unidades no país. A parceria oferece à Cimed uma estrutura de distribuição já consolidada para apresentar a nova marca aos consumidores portugueses.
Embora adote uma identidade diferente, a Flavy preserva produtos e características que contribuíram para o crescimento de Carmed no mercado brasileiro. A estratégia mantém a aposta em fragrâncias e sabores, edições desenvolvidas em colaboração com outras marcas e lançamentos conectados às tendências de consumo.
Portfólio brasileiro chega a Portugal
A Flavy desembarca no mercado português inicialmente com cinco hidratantes labiais. Entre eles estão duas versões desenvolvidas em parceria com a Fini: Jelly Kisses, inspirada nas tradicionais balas Beijos, e Jelly Teeth, baseada nas Dentaduras.
O lançamento também contempla a versão Açaí, criada em colaboração com a Oakberry, além dos hidratantes Maçã do Amor e Água de Coco.
A seleção evidencia uma estratégia baseada na combinação entre produtos já validados no Brasil e elementos associados à identidade e ao modelo de inovação construído por Carmed. As collabs, em particular, permanecem como um dos recursos utilizados para gerar reconhecimento, experimentação e conexão com diferentes públicos.
Flavy abre caminho para internacionalização
A criação de uma marca específica para outros países permite à Cimed adaptar sua estratégia comercial e de comunicação às características dos mercados internacionais sem abandonar os atributos responsáveis pela consolidação de Carmed no Brasil.
Segundo Karla Felmanas, vice-presidente da Cimed e Head de Carmed e Flavy, Portugal representa o primeiro movimento da companhia dentro de um projeto mais amplo de internacionalização. A Flavy foi desenvolvida justamente para atuar em diferentes mercados, preservando pilares como inovação e conexão com tendências.
A operação portuguesa também funciona como uma nova etapa para a estratégia de beleza da farmacêutica, que transformou os hidratantes labiais em uma plataforma para collabs, lançamentos sazonais e desenvolvimento de produtos ligados ao comportamento do consumidor.
Com a chegada da Flavy à Europa, a Cimed começa a testar internacionalmente um modelo construído no mercado brasileiro, combinando distribuição no varejo especializado, parcerias entre marcas e um portfólio orientado por tendências.
