Além de patrocínio a camarote, a marca apresenta Tais Araújo, Agatha Moreira e Chay Suede, como madrinhas e padrinho do bloco “Unidos do Glow”; e conta com estratégia de influenciadores e mídia omnichannel.

O creme dental Colgate Luminous White Glow e a Caneta Clareadora Luminous White, os maiores lançamentos na linha de clareamento dental da Colgate-Palmolive –, patrocinam, pelo segundo ano, o Nosso Camarote e promovem o primeiro bloco de carnaval da história na Sapucaí: o Bloco Unidos do Glow. O Bloco, que agita o público com show, ao vivo, durante os intervalos das escolas de samba, terá Taís Araújo e Agatha Moreira como madrinhas, além de Chay Suede, como Padrinho.

A iniciativa, com estratégia robusta desenvolvida em parceria entre as agências BCW e WPP@CP – unidade dedicada ao atendimento exclusivo de Colgate-Palmolive -, tem foco na experiência de marca e divulgação dos dois produtos com a melhor tecnologia de clareamento da companhia no Brasil: Luminous White Glow, que remove mais de 10 anos de manchas nos dentes em 4 semanas. Já a Caneta Clareadora Luminous White remove 15 anos de manchas em uma semana. Os dois são complementares e únicos produtos no Brasil, disponíveis para a compra direta do consumidor, a conter 3% de peróxido de hidrogênio em sua composição, mesmo ingrediente utilizado pelos dentistas no clareamento de consultório.

Na edição deste ano, as marcas propõem conteúdo e entretenimento por meio de informação sobre o segmento, experiência de marca e sampling de produtos para o consumidor durante os dias de ativação, no Nosso Camarote, uma das maiores áreas vips do sambódromo carioca. O plano contempla mídia, PR, marketing de influência, CRM e social.

“Neste segundo ano de patrocínio, Luminous White Glow e a Caneta Clareadora chegam ao Carnaval 2024, na Sapucaí, com o que fazem de melhor: trazem brilho para o sorriso das pessoas e enriquecem ainda mais o evento com entretenimento, experiência de marca e produção de conteúdo”, conta a vice-presidente de Marketing da Colgate-Palmolive, Adriana Anido.

“Unir o encanto centenário das escolas de samba aos também tradicionais blocos de carnaval, numa mesma experiência, é promover brilho que não acaba mais, puro Glow”, completa Adriana.

O influenciador Bruno Rocha, conhecido pelo pseudônimo de Hugo Gloss, detentor do maior perfil de notícias de entretenimento e famosos da internet, fará uma cobertura do evento ao trazer as principais novidades dos famosos presentes por meio de entrevistas compartilhadas, em tempo real, em seu perfil do Instagram.

Além de marcarem presença no evento, Taís Araújo, Agatha Moreira e Chay Suede atuarão como embaixadores das marcas com conteúdos nas redes sociais ao longo do ano, juntamente a um squad de influenciadores diversos. Os integrantes iniciam a comunicação ainda em janeiro, quando mostram a preparação do sorriso para o Carnaval, detalhando a fórmula tecnológica e ingredientes, que clareiam os dentes e removem mais de 10 anos de manchas, no caso do creme, e 15 anos, no caso da Caneta.

Brilho compartilhável

Além do bloco, Luminous White Glow contará com experiência de marca exclusiva, dinâmica e compartilhável: em uma cabine espelhada com cores da marca e aplicações em led branco, pequenos balões metálicos brilhantes flutuam pelo espaço, enquanto os participantes da ativação têm a oportunidade de fazer registros em foto, que serão impressas na hora, além de ficarem disponíveis em forma digital para para compartilhamento nas redes. Após a interação, os participantes receberão o creme dental Luminous White Glow para testarem e experimentarem em suas casas.

Clareamento Revolucionário

“Sabemos que 9 a cada 10 brasileiros desejam ter os dentes mais brancos, porém eles têm dúvidas se os tratamentos feitos em casa realmente funcionam. Sabendo desta necessidade das pessoas, a Colgate lançou, no ano passado, o creme Luminous White Glow e a Caneta Clareadora Luminous White”, explica Adriana.

“Estamos entregando para as pessoas um produto que as ajudará a ter um sorriso mais branco e brilhante, deixando-as mais seguras para brilhar no Carnaval e em diversas ocasiões importantes da sua vida”, finaliza a diretora.

O creme dental Colgate Luminous White GLOW foi desenvolvido com tecnologia específica para não gerar sensibilidade e uso cotidiano, de 2 a 3 vezes ao dia, e em 4 semanas remove-se mais de 10 anos de manchas, até as mais difíceis nos dentes, como as de café, vinho e chá. Luminous White GLOW está disponível em todo o Brasil, na versão 70g.

A Caneta Clareadora tem tecnologia patenteada, é segura para o esmalte dos dentes e foi desenvolvida para não causar sensibilidade. Sua fórmula não penetra em superfícies molhadas, sendo à prova d’água e saliva, concentrando o produto apenas sobre o dente seco. O gel aplicado nos dentes pode ser facilmente removido com uma escovação pela manhã. A caneta Luminous White, na versão 125ml, pode ser adquirida nos principais varejistas online.

Modo de uso: a caneta branqueadora Luminous White inova também em seu modo de uso, já que conta com um design exclusivo, onde o gel contido na caneta pode ser dispensado em apenas um clique. O produto deve ser aplicado uma vez por dia sobre os dentes limpos e secos, deixando-o agir de 4 a 6 horas. Após o período indicado, o ideal é que o consumidor escove os dentes e repita a aplicação por pelo menos uma semana para que comece a ver os resultados. Uma caneta clareadora Luminous White pode durar até 2 tratamentos, de 3 semanas cada e é indicado que o consumidor não exceda 7 semanas de uso contínuo. A marca criou um vídeo para esclarecer sobre a forma correta de utilização do produto.

Para resultado rápido e duradouro, é indicado utilizar a caneta branqueadora Luminous White combinada ao creme dental Colgate Luminous White Glow. Ambos os produtos podem ser grandes aliados à manutenção de clareamentos dentais feitos pelos dentistas em consultório.

Para acompanhar essa e outras iniciativas da companhia, acesse o site ou siga as redes sociais da @ColgateBrasil.