Inspirada nas trends da internet, festa reforça o conceito #NIVEANoBBB: Tá na pele de milhões e coloca linha de hidratante facial no centro do maior palco cultural do país
Um dos momentos mais aguardados de cada edição do Big Brother Brasil, as festas do reality se tornaram verdadeiros acontecimentos culturais, capazes de mobilizar milhões de espectadores dentro e fora da casa. No BBB 26, a NIVEA assina sua primeira festa no programa, com show de Ivete Sangalo e protagonismo da linha NIVEA Potinhos, colocando o hidratante facial nº 1 do Brasil no centro de uma das noites de maior repercussão da temporada.
A ativação integra a estratégia da marca no reality, construída a partir do conceito #NIVEANoBBB: Tá na pele de milhões. Desde o início da edição, a NIVEA vem marcando presença na rotina da casa com diferentes frentes do portfólio, ampliando a visibilidade de categorias estratégicas. Após ações envolvendo NIVEA SUN e NIVEA DEO, a festa marca agora o momento de destaque da linha facial, NIVEA Potinhos, levando o universo de cuidados com a pele para o centro de uma das experiências mais icônicas do programa.
Além da visibilidade no reality, a NIVEA desdobra a festa em um plano 360 que alcança o digital e o varejo. A marca estruturou um plano de influência com criadores de conteúdo e ativações nas plataformas Instagram, TikTok e X (antigo Twitter), bem como cobertura em tempo real nos canais proprietários. A estratégia inclui ainda ações com comunidades digitais e envio de mimos para públicos engajados, ampliando a repercussão das ativações para além da transmissão.
Para Marcela Faconti, a marca consolida sua jornada estratégica no programa ao unir entretenimento e propósito. “Nossa presença no BBB 26 vai além da exposição; trata-se de fortalecer a conexão emocional através do cuidado. Com a linha Potinhos, mostramos que a hidratação facial de alta performance é democrática, transformando a visibilidade do maior palco do país em presença real na rotina de milhões de brasileiros”, finaliza a CMO de NIVEA no Brasil.
Mais do que um show, a noite traduz a união de duas potências que conversam com a pluralidade do público brasileiro: a escolha de Ivete Sangalo como estrela da noite é o fio condutor para mostrar que, assim como a cantora representa a diversidade de perfis e gerações do país, a linha facial NIVEA foi desenvolvida para atender diferentes necessidades da pele brasileira, tem um potinho perfeito para cada tipo de pele: do creme nutritivo ao antissinais, do hidratante em gel ao noturno.
“O BBB é uma vitrine única para celebrarmos a pluralidade do Brasil, e ninguém representa melhor essa ‘mistura’ de públicos do que a Ivete Sangalo. Escolhemos a Ivete para protagonizar nossa festa porque, assim como ela conversa com todo o país, nossa linha de Potinhos foi criada para atender aos diferentes tipos de pele e necessidades de cada brasileiro. É o encontro do ideal da nossa linha facial, um cuidado específico para cada um, com uma artista que abraça todo mundo”, afirma Marcela Faconti, CMO da NIVEA Brasil.
O portfólio de NIVEA Potinhos reúne hidratantes desenvolvidos para diferentes tipos de pele e rotinas de cuidado, com versões nutritiva, antissinais, em gel e noturna. A proposta é atender necessidades variadas de hidratação facial, para quem busca fórmulas leves e de rápida absorção, sem sensação de oleosidade. Ao levar a linha para o centro de uma das festas mais aguardadas do BBB, a marca amplia a visibilidade da categoria facial em um dos momentos de maior alcance e repercussão do programa.
