Parceria entre Beiersdorf e Novelis amplia o uso de material reciclado na embalagem tradicional da marca, com expansão para outros mercados em 2027.
A Beiersdorf, em parceria com a Novelis, avançou no desenvolvimento de embalagens mais sustentáveis para o Nivea Creme, elevando para 95% a participação de alumínio reciclado em sua tradicional lata azul. A mudança representa uma evolução em relação ao índice de 80% alcançado em 2024 e reforça a estratégia das companhias de ampliar a circularidade dos materiais utilizados na indústria cosmética, preservando a identidade visual e as características técnicas da embalagem.
O desenvolvimento é resultado de um trabalho conjunto de pesquisa e desenvolvimento, que envolveu otimizações na composição da liga de alumínio e nos processos industriais de fabricação. O principal desafio foi aumentar a utilização de matéria-prima reciclada sem comprometer atributos essenciais, como resistência, durabilidade, qualidade e desempenho durante o uso.
A iniciativa também preserva o design característico da lata azul de Nivea Creme, um dos elementos mais reconhecidos da identidade da marca. Ao manter sua aparência original e modificar a composição do material, a Beiersdorf demonstra como a inovação em embalagens pode ser incorporada a produtos consolidados, sem alterar os aspectos visuais que estabelecem sua conexão com os consumidores.
Além da ampliação do conteúdo reciclado, a mudança contribui para reduzir o impacto ambiental associado à produção das embalagens. Segundo a Novelis, o processo de reciclagem do alumínio utiliza aproximadamente 5% da energia necessária para produzir alumínio primário, característica que favorece sua aplicação em estratégias industriais voltadas à redução da pegada de carbono e ao aproveitamento de recursos.
O projeto também evidencia a importância da colaboração entre fabricantes de cosméticos e fornecedores de materiais para viabilizar soluções de embalagem em escala industrial. A integração entre conhecimento técnico, desenvolvimento de ligas metálicas e processos produtivos permitiu ampliar o percentual de alumínio reciclado, mantendo os requisitos de qualidade exigidos pela Beiersdorf.
Para Rafael Alan Silveira, Head do Formato de Embalagens de Aerosol e Alumínio da Beiersdorf, a evolução de uma embalagem amplamente reconhecida exige conciliar inovação, circularidade, desempenho industrial e experiência do consumidor. Conforme destacado pelo executivo em declaração divulgada pela EmbalagemMarca, o avanço de 80% para 95% de alumínio reciclado demonstra o potencial da colaboração estratégica para transformar objetivos de sustentabilidade em soluções aplicáveis à produção.
A nova embalagem do Nivea Creme foi introduzida no mercado alemão em 2026, com previsão de expansão para outros países a partir de 2027. Até o momento, não há confirmação específica sobre a chegada da versão com 95% de alumínio reciclado ao Brasil.
A iniciativa acompanha a crescente importância do desenvolvimento de embalagens com menor impacto ambiental no setor de beleza e cuidados pessoais. Ao combinar maior participação de materiais reciclados, manutenção do desempenho técnico e preservação da identidade visual, a parceria entre Beiersdorf e Novelis apresenta uma aplicação industrial de princípios de economia circular em uma embalagem consolidada no mercado cosmético.
