Na ausência de salões durante os bloqueios pela COVID-19, muitos consumidores adotaram uma abordagem faça-você-mesmo, levando a um aumento do uso da tintura doméstica.

Mais de quatro em cada cinco usuários de tinturas de cabelo domésticas nos Estados Unidos pintavam o cabelo em casa durante os bloqueios, de acordo com uma pesquisa da Mintel sobre coloração de cabelo doméstica. Assim que a vacina for amplamente distribuída, mais consumidores voltarão aos salões de beleza, mas o que isso significa para as marcas de tinturas de cabelo caseiras?

Motive os frequentadores do salão a aderirem à coloração de cabelo doméstica após a pandemia

Oferecer uma gama mais ampla de produtos de coloração capilar temporária e / ou semipermanente, projetados para manter e / ou prolongar os resultados de coloração capilar profissional, é uma forma de as marcas manterem os consumidores interessados ​​no mercado doméstico de coloração capilar. Dois em cada cinco consumidores norte-americanos que pintaram o cabelo durante o bloqueio disseram que continuariam a pintar o cabelo em casa se as marcas oferecessem soluções fáceis para reverter a aplicação indesejável de tintura.

Há espaço para o crescimento de formatos temporários

Embora as opções temporárias e semipermanentes não sejam novas no mercado, as atuais preocupações financeiras e de segurança podem levar mais consumidores, incluindo frequentadores de salões, a recorrer a produtos projetados para aumentar a longevidade da cor do cabelo. Além disso, um quarto dos usuários da categoria nos Estados Unidos gostaria que houvesse mais opções de cores de cabelo semipermanentes, indicando espaço para esse segmento crescer e se expandir. Oferecer uma gama mais ampla de opções de cores / tons em formatos semipermanentes e temporários também atrairá pessoas que gostam de mudar a cor do cabelo regularmente, bem como aqueles que desejam experimentar tendências de cabelo (por exemplo, cores de cabelo mais marcantes) sem prejudicar a cor natural do cabelo.

Alcance jovens usuários de BCP com influenciadores de beleza

Os blogueiros e influenciadores de beleza também são recursos importantes para os consumidores, porque muitas vezes eles experimentam novos produtos e explicam como usar os produtos que promovem. No Reino Unido, menos de um em cada cinco adultos com idade entre 16 e 34 anos concorda que uma personalidade da mídia social inspirou sua escolha de cor / tom de cabelo mais recente. Construir conexões pessoais e comunidades por meio da mídia social e influenciadores online pode ajudar as marcas de tinturas de cabelo direto para o consumidor a se destacarem da concorrência e chamar a atenção dos consumidores. Mais de um em cada cinco adultos com idades entre 18 e 24 anos em Hong Kong, China, está interessado em produtos de beleza e cuidados pessoais de marcas que têm uma comunidade ativa de fãs das quais podem participar.

Promova a fidelidade por meio da personalização

Há uma demanda subjacente por mais personalização da cor do cabelo em casa, à medida que as pessoas buscam cada vez mais produtos feitos sob medida para suas necessidades específicas. Os produtos personalizados recomendados por profissionais são particularmente atraentes e podem motivar os frequentadores do salão a mudar para produtos de coloração de cabelo domésticos.

O uso de tecnologia robusta de IA / algoritmo ajudará as marcas a atender à demanda por cores de cabelo personalizadas. Os sistemas de IA no setor de beleza e cuidados pessoais oferecem um nível de personalização nunca antes imaginado, adaptando-se a cada indivíduo. Alguns consumidores em todo o mundo já estão abertos à coleta e uso de dados biométricos quando se trata de uma abordagem personalizada. No Brasil, três em cada cinco adultos estariam dispostos a compartilhar seus dados biométricos pessoais (por exemplo, DNA, tipo de pele) com marcas de beleza. Marcas de tinturas para cabelos domésticas podem lucrar com isso, desde que ofereçam benefícios valiosos e personalização para o consumidor.

Vá ao local

À medida que as taxas de vacinação e as condições econômicas melhoram, alguns consumidores voltarão aos comportamentos pré-pandêmicos e voltarão aos salões para obter serviços de coloração de cabelo. O desejo de apoiar as empresas locais também motivará os consumidores a voltar aos serviços profissionais. Na verdade, quatro em cada cinco adultos norte-americanos que têm ou retornarão aos salões para obter serviços de manicure dizem que é porque querem apoiar o salão local, que é provavelmente um tema compartilhado entre as usuárias de tinturas de cabelo. Marcas de tinturas de cabelo caseiras podem ganhar a apreciação do consumidor pela imprensa e fazer parceria com salões locais para brindes / eventos e / ou doar para organizações que apoiam salões de beleza e coloristas de cabelo desempregados.

A opinião da Mintel

Embora as opções temporárias e semipermanentes não sejam novas no mercado, os usuários da categoria desejam mais opções de cores de baixo comprometimento, indicando espaço para o crescimento desse formato de produto. As marcas que expandem as opções de cores em formatos temporários terão sucesso. As fontes online e as redes sociais continuarão a desempenhar um papel maior na forma como os consumidores interagem com a categoria de tintas para cabelo, tornando crucial para as marcas incluir mais conteúdo visual além dos métodos tradicionais de publicidade. Marcas de tinturas de cabelo caseiras que mostram compaixão e compromisso com suas comunidades locais e salões durante esta crise de saúde global se destacarão e se tornarão uma marca que os consumidores terão orgulho de comprar.