Henrique Sales detalha a nova aposta da marca Monange com a entrada no segmento de desodorantes em creme, com ativos skincare e alta performance
Por Estela Mendonça
No top 4 do mercado brasileiro de desodorantes, atrás apenas da Unilever, Nivea e Natura, a Coty anunciou sua entrada no segmento de desodorantes em creme por meio da marca Monange, com uma linha de três produtos: Hidratante, Regenerador e Uniformizador, desenvolvidos com ativos consagrados do skincare, como ácido hialurônico, creatina e niacinamida, que atendem a diferentes necessidades do cuidado com a pele das axilas.
Além de fórmulas de alta performance antitranspirante, que oferece 72 horas de proteção, toque seco e rápida absorção, a linha conta com bico aplicador que desliza pela axila e permite espalhar o produto de maneira uniforme, confortável e com melhor controle da quantidade aplicada.
“No Brasil, falamos de uma pele exposta a altas temperaturas, umidade, rotina intensa e depilação frequente, fatores que impactam diretamente a região das axilas”, destacou Henrique Sales, VP de P&D da Coty Latam, em entrevista ao Cosmetic Innovation. Confira a seguir.
Para quais perfis de consumidoras a linha foi desenvolvida?
A linha foi desenvolvida especialmente para consumidoras que buscam ir além da proteção tradicional oferecida pelos desodorantes convencionais, incorporando benefícios adicionais de cuidado com a pele da axila. Desenvolvida em três versões, atende diferentes necessidades: hidratação, regeneração especialmente na pós-depilação, e uniformização do tom da pele das axilas. Por ser indicada para todos os tipos e tons de pele, contempla um público amplo, com foco em mulheres que valorizam alta performance aliada a atributos de tratamento dermatológico no cuidado diário.
Em um mercado com opções muito diversas, qual é o principal diferencial competitivo desta linha?
Desenvolvemos um produto com atributos sólidos para se destacar no mercado. Trata-se de uma proposta que reúne proteção prolongada de até 72 horas e a incorporação de ativos já consagrados e amplamente presentes na rotina de skincare das brasileiras, integrando tratamento e performance antitranspirante em um único produto. Além disso, a textura leve, o toque seco, a rápida absorção e a fórmula não pegajosa, atributos comprovados por testes com consumidoras conduzidos em nosso centro de pesquisas, reforçam de forma consistente a proposta de valor da marca.
Por que escolheram esses ativos (ácido hialurônico, creatina e niacinamida) e como eles atuam na região da axila?
A escolha dos ativos foi baseada na sua ampla consolidação no universo de skincare e nos benefícios já reconhecidos pelo consumidor. O ácido hialurônico está associado à hidratação imediata e à melhora da aparência de firmeza da pele. A creatina contribui para o suporte à regeneração, sendo especialmente relevante no pós-depilação. Já a niacinamida é amplamente utilizada para auxiliar na uniformização do tom e na melhora da aparência de manchas.
A incorporação desses ativos permite posicionar Monange Deo Creme como uma solução completa, que combina proteção eficaz com cuidado e tratamento para a pele da axila no dia a dia.
Como vocês definem e comprovam um benefício como “até 72 horas” para o desodorante em creme?
O benefício é definido a partir de protocolos de testes clínicos que avaliam a eficácia do produto ao longo do tempo. No caso de Monange Deo Creme, a eficácia antitranspirante 72h foi comprovada em estudos clínicos realizados nesse mesmo período, segundo metodologia controlada e reconhecida internacionalmente, permitindo comprovar a redução do suor. Já os benefícios de uniformização do tom da axila foram avaliados em estudos clínicos conduzidos ao longo de 28 dias.
Além dos estudos clínicos de eficácia comprovada, os benefícios do produto também são sustentados por estudos clínicos de percepção de eficácia e atributos sensoriais, conduzidos com consumidoras durante 28 dias de uso contínuo, dentro de metodologia controlada, permitindo mensurar tanto a percepção de eficácia quanto os atributos sensoriais do produto.
Em que situações de uso o creme entrega uma experiência melhor do que aerossol, roll-on ou stick?
O creme oferece uma experiência diferenciada para quem busca mais controle na aplicação e uma distribuição mais uniforme do produto. A textura cremosa, aliada à formulação com ingredientes pensados para auxiliar na hidratação e no cuidado da pele da axila no dia a dia, promovem uma experiência de uso mais confortável e agradável ao consumidor. Por ser mais delicado na aplicação, é uma ótima opção e alternativa para quem tem pele sensível ou sente desconforto após a depilação. A embalagem com bico aplicador também facilita o uso, garantindo mais precisão e praticidade durante a aplicação.
Como a marca equilibra “inovação com ativos de skincare” e “custo-benefício” no Brasil?
Na Coty, o equilíbrio é alcançado por meio do desenvolvimento de fórmulas de alta performance com ativos reconhecidos, mantendo preço acessível ao consumidor final. A proposta é democratizar a beleza ampliando o acesso a benefícios típicos do skincare em uma categoria de uso diário, reforçando a percepção de valor sem comprometer competitividade de preço.
O que a consumidora brasileira mais valoriza hoje no desempenho do desodorante?
Alta performance e proteção prolongada são pontos importantes, e sabemos que as consumidoras esperam mais do que apenas controle de odor. Elas buscam um produto que entregue toque seco, rápida absorção, que não deixe a pele pegajosa e que não manche as roupas. Existe também um consumidor mais informado, que busca entender melhor a marca que está escolhendo, conhecer os ativos presentes na fórmula e ter a comprovação dos resultados. Ao mesmo tempo, dá preferência a produtos que combinem qualidade e alta performance com preço acessível.
No Brasil, falamos de uma pele exposta a altas temperaturas, umidade, rotina intensa e depilação frequente, fatores que impactam diretamente a região das axilas. Por isso, estamos sempre desenvolvendo fórmulas pensadas para essa realidade. Entendemos as necessidades da pele da mulher brasileira e buscamos traduzir isso em produtos que combinem eficácia, cuidado e excelente custo-benefício.
Por que você acredita que o tema “cuidado com a pele da axila” se tornou relevante?
O cuidado com a pele já não fica mais só no rosto. Cada vez mais, as pessoas entendem que todas as áreas do corpo merecem atenção, e a axila entra nesse movimento. Ela deixou de ser vista apenas como uma região para controle de odor e passou a exigir cuidados específicos. Essa mudança mostra uma consumidora mais consciente, que procura produtos multifuncionais, com ativos de tratamento e benefícios que vão além da proteção básica.
Quais características do mercado brasileiro tornam a categoria de desodorantes mais promissora do que outros países?
O mercado de desodorantes no Brasil é um dos mais relevantes no mundo. É uma categoria com alta penetração, presente na rotina diária dos consumidores e um mercado que evolui muito rapidamente com demanda de inovações. Com clima predominantemente quente e úmido, o hábito de uso é diário (muitas vezes usado mais que uma vez por dia) o que impulsiona o volume de uso de antitranspirantes. Por outro lado, a exigência dos consumidores tem sido cada vez maior, que buscam não só a proteção básica, mas também benefícios adicionais para os produtos do dia a dia.
Quais mudanças e oportunidades você enxerga para o mercado de desodorantes nos próximos anos?
O mercado de desodorantes tende a evoluir como a mudança de comportamento do consumidor. A categoria de desodorante tende a ampliar opções de benefícios, deixando de entregar puramente atributos funcionais, mas ampliando para cuidados da pele. Sendo as axilas a extensão do skincare diário. Além disso, a diversificação de formatos amplia a categoria com aplicação e sensoriais diferentes permitindo atender a necessidades específicas do consumidor.
