Para ajudar os consumidores a enfrentarem o calor do verão norte-americano, a Coors Light se uniu à marca de cuidados pessoais Duradry para lançar o Dura Chill, um desodorante com embalagem ativada pelo frio.

Inspirado na tecnologia já usada nas latas da cerveja, o Dura Chill muda de cor quando refrigerado: as montanhas na embalagem ficam azuis para indicar que o produto está pronto para uso. A ideia faz referência à tendência de guardar cosméticos na geladeira.

O lançamento coincide com o início da Copa das Ligas, torneio continental de futebol que conta com a Coors Light como patrocinadora oficial.

A criação é da agência Alma, que buscou conectar frescor, cuidado pessoal e o espírito refrescante da marca.