Impulsionado pelo avanço do skincare, pela expansão nos mercados ocidentais e pelo fortalecimento da lealdade dos consumidores, o K-Beauty alcançou exportações recordes de US$ 11,4 bilhões e reforçou sua influência na indústria global de beleza.
Dados divulgados pelo Ministério de Segurança Alimentar e de Medicamentos da Coreia do Sul apontam que as exportações de cosméticos do país cresceram 11,8% no último ano, atingindo o recorde de US$ 11,4 bilhões. O desempenho também levou o superávit comercial do setor a ultrapassar, pela primeira vez, a marca de US$ 10 bilhões, representando uma contribuição significativa para a balança comercial nacional.
O segmento de skincare continua sendo o principal motor desse crescimento. Produtos para cuidados com a pele responderam por aproximadamente 75% das exportações totais, movimentando mais de US$ 8,5 bilhões. Categorias como máscaras faciais e tratamentos específicos registraram forte expansão, enquanto itens de maquiagem, especialmente produtos para os lábios, também apresentaram evolução consistente.
O avanço do setor é sustentado tanto por grandes grupos consolidados, como Amorepacific e LG Household & Health Care, quanto por novas empresas que vêm ganhando relevância internacional. Entre os destaques está a APR, que registrou uma das trajetórias de crescimento mais aceleradas da indústria, além das fabricantes terceirizadas Cosmax e Kolmar Korea, que seguem ampliando sua participação na cadeia global de produção cosmética.
Outro fator relevante é a mudança na percepção dos consumidores internacionais em relação ao K-Beauty. O que antes era frequentemente associado a tendências passageiras e produtos de nicho passou a ocupar uma posição estratégica no mercado global de beleza. Consumidores da América do Norte e da Europa demonstram níveis crescentes de fidelização às marcas sul-coreanas, impulsionando uma demanda mais consistente e sustentável.
A geografia das exportações também vem passando por transformações importantes. Pela primeira vez, os Estados Unidos assumiram a liderança entre os destinos dos cosméticos sul-coreanos, absorvendo cerca de US$ 2,2 bilhões em produtos e representando aproximadamente 20% das exportações do setor. Em contrapartida, as vendas para a China recuaram 19%, refletindo a estratégia de diversificação adotada pelas empresas sul-coreanas nos últimos anos.
Na Europa, o desempenho também chamou atenção. Países como a Polônia registraram crescimento expressivo nas importações de produtos de beleza sul-coreanos, enquanto a própria França — tradicional referência mundial em cosméticos e perfumaria — ampliou significativamente suas compras de marcas asiáticas. O movimento reforça a crescente aceitação do K-Beauty em mercados historicamente dominados por empresas ocidentais.
A expansão da presença em canais como Amazon, Sephora e Ulta Beauty, aliada à forte influência das redes sociais e do marketing digital, tem contribuído para acelerar a internacionalização das marcas sul-coreanas. Com investimentos contínuos em inovação, desenvolvimento de produtos e posicionamento global, a Coreia do Sul consolida seu papel como uma das principais potências da indústria mundial de beleza.
