Descubra os desafios e oportunidades do mercado de cosméticos orgânicos e naturais em 2024, com insights sobre inovação, canais de venda e tendências de consumo
O mercado de cosméticos orgânicos e naturais segue em crescimento, mas enfrenta desafios em meio a um cenário econômico instável e marcado pela inflação. Apesar das adversidades, o setor mantém sua relevância, impulsionado por consumidores que buscam produtos mais saudáveis e seguros, além da necessidade constante de inovação.
Com previsão de superar 1,1 bilhão de euros na França em 2024, o segmento é pressionado por mudanças no varejo e no comportamento do consumidor. Grandes redes têm reduzido a oferta desses produtos, enquanto lojas especializadas enfrentam dificuldades para se manter. Em paralelo, decisões como o encerramento do selo Slow Cosmétique e a retirada da certificação orgânica de novos produtos da La Provençale, da L’Oréal, evidenciam a necessidade de adaptação no setor.
Farmácias e lojas de saúde ganham espaço
Embora os grandes varejistas ainda concentrem 53% das vendas de cosméticos orgânicos e naturais, canais alternativos, como farmácias e lojas de saúde e beleza, vêm ganhando protagonismo. Entre 2019 e 2023, as vendas de dermocosméticos em farmácias cresceram 20% em valor, com destaque para marcas orgânicas. Um exemplo é a La Rosée, que registrou aumento de 40% nas vendas em 2023.
Produtos como protetores solares e cosméticos para bebês têm se destacado nesse segmento, onde os consumidores priorizam fórmulas confiáveis e técnicas. Esse movimento reflete o interesse contínuo por qualidade e segurança, mesmo em um cenário econômico adverso.
Inovação como diferencial competitivo
Estudos da Xerfi apontam que o mercado de cosméticos orgânicos deve crescer a uma taxa anual de 5%, alcançando 1,2 bilhão de euros até 2026. No entanto, a expansão mais lenta reforça a importância da inovação para atrair e reter consumidores.
Marcas que apostarem em formulações diferenciadas, ampliarem suas linhas de produtos e investirem em comunicação transparente terão maior chance de se destacar. A qualidade, aliada à naturalidade, permanece como um critério fundamental para conquistar a confiança do público.
Com a inflação pressionando o orçamento familiar, os consumidores têm migrado para cosméticos naturais, considerados mais acessíveis e com benefícios semelhantes aos dos orgânicos. No entanto, os produtos orgânicos continuam sendo preferidos em categorias de uso prolongado, como cremes e séruns, devido à percepção de maior qualidade.
O setor de cosméticos orgânicos e naturais, mesmo diante de desafios, reforça sua relevância no mercado global e mostra que inovação, acessibilidade e confiança são pilares essenciais para sustentar seu crescimento nos próximos anos.
