Conhecida por suas fraldas de alta performance, a marca americana lança uma linha de skincare para bebês com foco na prevenção de problemas dermatológicos e na proteção do microbioma, reforçando sua estratégia de expansão no mercado de cuidados infantis.
A Coterie, marca norte-americana reconhecida por sua atuação no segmento premium de fraldas, amplia sua presença no mercado de cuidados infantis com o lançamento de uma linha de skincare voltada exclusivamente para a pele sensível dos bebês. A iniciativa representa um passo estratégico da empresa na consolidação de seu ecossistema de produtos essenciais para a primeira infância, agora incluindo soluções dermocosméticas formuladas com rigor clínico, ingredientes limpos e foco na prevenção.
A nova linha composta por First Wash (limpador para cabelo e corpo), Soft Cream (loção hidratante diária) e o Bun Balm (bálsamo protetor para a área das fraldas) foi desenvolvida ao longo de dois anos, com envolvimento de pediatras e dermatologistas, testes clínicos e formulações voltadas à manutenção do microbioma cutâneo. Os produtos são hipoalergênicos, veganos, sem fragrância, livres de petrolato, e contam com certificações importantes como o Selo de Aceitação da National Eczema Association e a classificação de segurança do Environmental Working Group.
Segundo a CEO da Coterie, Jess Jacobs, o lançamento reforça a missão da empresa de entregar apenas soluções inovadoras, evitando a saturação de mercado com versões genéricas. “Mantemos nosso compromisso de facilitar a vida dos pais com produtos que realmente fazem a diferença. Essa nova linha atende a uma demanda não explorada por cuidados proativos com a pele do bebê, uma alternativa aos produtos tradicionais, geralmente formulados para tratar, e não prevenir”, afirma.
A proposta da marca se destaca por um regime de cuidados minimalista e multifuncional, com foco em desempenho, segurança e conveniência. A linha também inclui kits especiais, como o Skin Essentials Set com todos os produtos embalados para presente e o Mini Set, com versões em tamanho viagem e bolsa de neoprene reutilizável, ideal para o dia a dia das famílias em movimento.
A entrada da Coterie na categoria de cuidados com a pele ocorre em um contexto de crescimento expressivo para a marca. Em 2024, a empresa registrou US$ 160 milhões em receita (crescimento de 60% em relação ao ano anterior) e mantém mais de 120 mil assinantes ativos, com taxa de retenção de 70% ao longo de 12 meses. Além disso, mais de 90% das vendas brutas são provenientes de clientes recorrentes, o que reforça a força de sua estratégia DTC (direct-to-consumer) e o alto nível de fidelização da comunidade.
A subcategoria de skincare infantil, em expansão a uma taxa de 22% ao ano, representa uma oportunidade estratégica para a marca, que passa a oferecer um portfólio ainda mais completo e integrado aos hábitos de consumo das famílias modernas.
