A Coty, uma das líderes globais no setor de cosméticos, firmou uma parceria estratégica com a Pencil, plataforma de marketing baseada em inteligência artificial generativa, para transformar a produção de conteúdo de sua divisão de Consumer Beauty.
A iniciativa, que conta com o suporte criativo da Jellyfish, visa integrar fluxos de trabalho de ponta a ponta, permitindo que marcas icônicas como CoverGirl, Rimmel e Max Factor gerem imagens e vídeos em tempo real. O foco da colaboração é aumentar a escala e a velocidade das campanhas digitais, mantendo o controle rigoroso sobre a integridade da marca e a governança de dados.
A plataforma Pencil gerencia todo o ciclo criativo, desde a ideação e redação até a produção final de ativos visuais, garantindo segurança intelectual e propriedade total dos dados pela Coty. Com um histórico de processamento de bilhões de dólares em mídia, a tecnologia utiliza IA preditiva para antecipar o desempenho de anúncios antes mesmo de serem veiculados. Segundo Gordon von Bretten, presidente de Consumer Beauty da Coty, a parceria representa uma mudança radical na operacionalização da criatividade, permitindo que a companhia responda de forma ágil ao dinamismo do mercado de consumo sem comprometer a qualidade.
O projeto marca uma fase avançada de digitalização da Coty, estabelecendo uma equipe integrada dedicada a extrair o valor máximo das novas tecnologias em larga escala. Para a marca, a capacidade de unir velocidade de execução com controle de marca é o diferencial competitivo necessário para vencer no cenário atual do marketing. Ao adotar IA generativa de forma estratégica e intencional, a Coty busca não apenas eficiência operacional, mas também impulsionar o crescimento sustentável de seu portfólio de beleza de massa em um ambiente global altamente conectado.
