Acordo fortalece a parceria iniciada em 2003 e prevê a expansão global das operações de fragrâncias e maquiagem da marca.
A Coty anunciou a renovação, por mais 40 anos, do contrato de licenciamento da Marc Jacobs Beauty, reforçando sua estratégia de crescimento no segmento de beleza de prestígio. O acordo foi firmado com a WHP Global e a G-III Apparel Group, coproprietárias da marca Marc Jacobs, e estabelece as bases para ampliar a presença internacional do portfólio de fragrâncias e maquiagem.
A parceria entre as empresas teve início em 2003 e contribuiu para a consolidação da Marc Jacobs no mercado de perfumaria de luxo. Ao longo desse período, a Coty participou do desenvolvimento de linhas como Daisy, Daisy Wild e Perfect, que se tornaram referências comerciais da marca.
Atualmente, as fragrâncias Marc Jacobs figuram entre as 10 a 15 principais marcas de perfumes femininos de prestígio em mercados como Estados Unidos, Reino Unido, Canadá e Austrália.
A renovação também ocorre em um momento de expansão da atuação da Marc Jacobs Beauty em maquiagem. Em 28 de maio de 2026, a Coty conduziu o relançamento da categoria, anteriormente descontinuada, com uma coleção orientada pelo conceito de sensorialidade.
O portfólio reúne produtos com diferentes texturas, acabamentos táteis, cores intensas e formulações desenvolvidas para estimular a experimentação. Segundo a companhia, o desempenho comercial inicial superou as metas estabelecidas para o retorno da linha.
Expansão no mercado de beleza de prestígio
A Marc Jacobs Beauty já figura entre as 20 principais marcas de maquiagem comercializadas pela Sephora no Reino Unido e na região que compreende Austrália e Nova Zelândia. Nos Estados Unidos, seus delineadores e sombras estão entre os cinco produtos mais bem posicionados em suas respectivas categorias na rede.
Os resultados reforçam o potencial de crescimento da marca no segmento de maquiagem e sustentam a estratégia de diversificação do portfólio, historicamente concentrado em fragrâncias.
Para Markus Strobel, presidente executivo e CEO interino da Coty, a extensão contratual representa o fortalecimento de uma colaboração construída ao longo de mais de duas décadas. O executivo destacou a importância da Marc Jacobs para o portfólio da companhia e o papel da Coty como parceira de marcas internacionais de moda e luxo.
Yehuda Shmidman, fundador, presidente e CEO da WHP Global, também ressaltou a relevância da categoria de beleza para a conexão da Marc Jacobs com os consumidores. Segundo o executivo, a atuação da Coty foi fundamental tanto para o desenvolvimento do negócio de fragrâncias quanto para a retomada da linha de maquiagem.
Com o novo contrato, as empresas pretendem explorar oportunidades de expansão em diferentes categorias e mercados, consolidando a Marc Jacobs Beauty como uma das marcas estratégicas do portfólio de prestígio da Coty.
