Iniciativa terá quatro meses, com ativações em campo e campanha que traz a expertise da marca para o universo esportivo
Monange, marca do portfólio da Coty Brasil, entra no território do esporte como patrocinadora oficial do Campeonato Brasileiro Feminino e da Copa do Brasil Feminina. A iniciativa marca um novo capítulo ao levar para esse território sua expertise em hidratação e proteção diária, conectada à performance dentro e fora de campo. A estreia acontece na quarta fase da Copa do Brasil, a partir de 20 de julho de 2026, com clássicos como Ferroviária x Corinthians, Fluminense x Cruzeiro e Vasco da Gama x São Paulo. No fim de semana seguinte, a marca também estará presente no retorno do Campeonato Brasileiro Feminino A1, já na reta final da fase de classificação.
A partir desse momento, a marca passa a estar presente nas competições com uma proposta que vai além da exposição, criando conteúdo e experiências relacionadas à sua expertise em hidratação e proteção antitranspirante. Dessa forma, aproxima atletas, torcedoras e consumidoras, levando para dentro e fora dos gramados os benefícios que fazem parte do DNA de Monange.
Como parte dos patrocinadores oficiais, Monange contará com uma série de ativações ao longo da temporada, que terá duração de quatro meses, incluindo presença de marca em placas estáticas e painéis de LED durante as partidas, exposição no backdrop oficial de entrevistas, ações direcionadas da marca nas redes sociais, influenciadores e advocacy, além de ações in loco que criarão uma conexão ainda maior com os fãs de futebol feminino.
A estratégia de comunicação é guiada pela mensagem “Hidratação para até 96 horas de jogo. Monange”, que traduz a expertise da marca em cuidado feminino para o universo esportivo.
Reconhecida como uma das marcas mais tradicionais e líderes em cuidados femininos no mercado brasileiro de beleza, Monange segue evoluindo junto às consumidoras ao ampliar sua presença para além do cuidado diário e se conectar a espaços de forte relevância cultural e emocional. E a entrada no universo do futebol, a marca se aproxima ainda mais da realidade das brasileiras e incentivando a pausa de hidratação e proteção com a marca nos jogos.
“Monange sempre esteve ao lado das mulheres brasileiras, incentivando que cada uma encontre momentos reais de cuidado consigo mesma em sua rotina. Estar no futebol feminino é uma forma de ampliar essa conexão em um território que traduz força, disciplina e presença. Queremos acompanhar essas mulheres em movimento, dentro e fora de campo, reforçando nosso papel como uma marca que democratiza a valorização do autocuidado como parte da vida real com qualidade e performance nos produtos”, afirma Regiane Bueno, Vice-Presidente de Marketing Coty Brasil.
A iniciativa integra a estratégia de comunicação desenvolvida para Monange pela Fbiz, agência responsável pela publicidade da marca, juntamente com a Heatmap, agência de marketing esportivo, e FSports, responsável pela comercialização dos direitos do futebol feminino. O projeto representa um dos primeiros grandes movimentos da parceria entre Monange e Fbiz, reforçando a proposta de construir plataformas de comunicação relevantes, conectadas à cultura e capazes de aproximar a marca de suas consumidoras por meio de experiências com impacto e propósito.
“A entrada de Monange no futebol feminino une a alta visibilidade das transmissões de massa a uma narrativa digital oportuna, provando que mídia eficiente é aquela que desconstrói o tradicional e se posiciona exatamente onde a cultura e o cotidiano da consumidora real se encontram. Na Fbiz, nosso papel é justamente entender como ler esses comportamentos e sinais, transformando-os em alavancas reais de negócio”, comenta Verusca Casciano, Head de Mídia WPP Media/Fbiz.
“O futebol feminino tem se tornado um produto cada vez mais atrativo e sólido. A chegada de uma grande marca como a Monange só reforça o quanto a modalidade está ainda mais forte e em franco crescimento no mundo, com o Brasil exercendo um importante papel na linha de frente desse desenvolvimento”, acrescenta Ruskaya Zanini, COO da FSports, empresa detentora dos direitos comerciais das competições.
“O futebol feminino vive um momento de grande expansão, com crescimento de público, audiência e interesse comercial. A chegada de uma marca como a Monange reforça esse movimento e demonstra que grandes empresas de diferentes segmentos reconhecem o potencial da modalidade como plataforma de comunicação e conexão com o público, ainda mais em um momento especial para o Brasil, que será sede da Copa do Mundo no ano que vem”, finaliza Rene Salviano, CEO e fundador da Heatmap.
