Creamy expande atuação para o mercado de haircare e lança fórmula inédita focada na reconstrução capilar

Após fechar 2023 com um crescimento de mais de 107% em seu faturamento (na comparação com 2022) e 17 lojas próprias espalhadas pelo Brasil, a Creamy está expandindo para além do universo de skincare. A marca, que é referência em dermocosméticos de alta performance, anunciou o lançamento do seu primeiro produto de haircare: o Leave-in Peptide Repair Hair Treatment.

Feita para todos os tipos de cabelo, a novidade é focada na reconstrução capilar. A fórmula traz um peptídeo exclusivo, que estimula a recuperação do fio, além de um blend de proteínas vegetais que conferem proteção térmica, prevenindo e tratando as pontas duplas.

“Em apenas cinco  minutos, essa tecnologia age a nível molecular para reparar, recuperar e proteger as fibras capilares dos danos térmicos e químicos, desde a exposição diária ao secador e chapinha até o tingimento”, explica Luiz Romancini, CPO da Creamy. “Além disso, os ingredientes conferem brilho e maciez, o que promove, por exemplo, um aumento da durabilidade da cor dos cabelos tingidos”, completa.

Os efeitos citados pelo especialista foram clinicamente comprovados em uma pesquisa feita pela empresa. Após 5 dias de uso do Leave-in Peptide Repair Hair Treatment, foi constatado  aumento  na resistência dos fios e na reconstrução do cabelo oxidado.

Para Gabriel Beleze, CEO do Grupo Skelt (detentor da Creamy e Skelt Cosmetics), os números geram altas expectativas em relação à entrada da marca no mercado de haircare. “Só no Brasil, o setor deverá crescer de US$ 6,06 bilhões, em 2023, para US$ 7,70 bilhões até 2028, como projeta o Mordor Intelligence. É um segmento em clara ascensão, o qual queremos fazer parte com fórmulas inovadoras, que entreguem resultado e atendam às principais necessidades dos consumidores”, afirma.

Principais ingredientes ativos:

• Cropeptide™: um peptídeo que aumenta a produção de colágeno, estimulando o crescimento dos fios, o fortalecimento dos folículos pilosos e a renovação do couro cabeludo. Nutre os cabelos e ajuda na hidratação, além de melhorar a coloração;

• Filcortex: um blend de proteínas e queratina vegetais. Confere proteção térmica que previne e trata as pontas duplas. Também repõe proteínas do córtex do fio, reparando o cabelo danificado e quebradiço;

• FiberHance™: molécula inovadora que penetra profundamente na fibra capilar, reforça e restaura a estrutura interna do fio, conferindo até 3x mais força;

• Silsoft™: oferece uma poderosa proteção contra danos térmicos, suavidade, brilho, maciez e facilidade no manuseio de cabelos secos, danificados pelo calor ou tratados com coloração;

• Prodew® 500: é uma composição de aminoácidos que juntos melhoram a resistência, o brilho e o sensorial dos cabelos, aumentando a durabilidade da cor dos cabelos tingidos;

• Crodasone™: é um ativo multifuncional à base de proteína hidrolisada de trigo, que protege contra os danos externos, oferecendo brilho e vitalidade.

Como usar o Leave-in Peptide Repair Hair Treatment?

O foco do produto é a reconstrução dos fios, mas essa é apenas uma das etapas do cronograma capilar. Por isso, o seu uso deve acontecer enquanto houver essa necessidade e após a utilização do shampoo, com os cabelos ainda úmidos e sem enxágue. Não é necessário o uso do condicionador.

Já as recomendações específicas para cabelos oleosos são de 1⁄2 a 1 pump; cabelos normais de 1 a 2 pumps; e cabelos ressecados, tingidos ou descoloridos de 2 a 4 pumps.