A Louis Vuitton pode ter sido o primeiro conglomerado a responder à pandemia de COVID-19 produzindo desinfetante para as mãos, em 15 de março, mas um bando de outros negócios de beleza seguiu o seu exemplo, incluindo L´Oréal, Estée Lauder Companies e Coty. Marcas de beleza independentes também estão respondendo a essa demanda.
Na semana passada, a Tan-Luxe lançou seu hand sanitizer Hand Luxe e doou 10.000 unidades a trabalhadores médicos e outros necessitados. Na quinta-feira passada, a marca de beleza limpa Saie, de 5 meses de idade, estreou sua versão como um complemento gratuito para todos os pedidos em seu site direto ao consumidor (o produto da Saie estará disponível em vários bancos de alimentos nos EUA por meio da organização sem fins lucrativos Feeding America). E a Clark’s Botanicals divulgou sua própria iteração que custa US $ 8,63 em seu site de comércio eletrônico na sexta-feira. Possui 10.000 unidades disponíveis para compra e 4.000 unidades estarão disponíveis como presente para compra no Revolve.com.
“Este produto quebrou todas as regras do que fazemos. Não é um produto limpo, não está em embalagens sustentáveis e não se trata de luxo. Mas responde a uma necessidade desesperada de nossos clientes e de todas as pessoas ”, disse Francesco Clark, fundador da Clark’s Botanicals.
Clark explicou que levou quatro dias para suas quatro fábricas domésticas mudarem de marcha. Nas próximas cinco semanas, a empresa produzirá exclusivamente desinfetante para as mãos versus os produtos de prestígio pelos quais é conhecida. Clark disse que o custo real do desinfetante para as mãos é de US $ 8,63; portanto, a execução inicial de 14.000 unidades custa à empresa US $ 120.820. Cinco por cento da produção irá para o Montefiore Medical Center, no Bronx, e qualquer varejista que pegar o produto não poderá cobrá-lo por mais do que seu custo, devido a uma cláusula que a Clark’s Botanicals incluiu em seu alcance.
Da sua parte, Laney Crowell, fundadora e CEO da Saie, não planeja manter o desinfetante para as mãos na linha permanente de beleza da empresa, mas ela ainda adotou uma abordagem visual da nova oferta: apresenta a embalagem de lavanda de Saie e um perfume de tangerina. A proposta do lançamento no mercado da Saie no final do ano passado era que a beleza limpa existente era “muito cara, não funcionava e não era bacana”, disse Crowell.
“Fico pensando que escolho o que compro com base na sua aparência”, disse Crowell. “Eu queria que nossos clientes pudessem tirar uma coisa fofa da bolsa, mesmo que fosse um desinfetante para as mãos. Tudo o que vejo na farmácia com uma cara interessante me atrai.”
Embora não seja claro e improvável que empresas maiores como LVMH, L’Oréal, Estée Lauder Companies e Coty continuem fazendo o desinfetante para as mãos por meses a fio, há muitas provas de que categorias do corredor dos fundos, como lubrificante sexual e creme dental, têm um lugar no corredor da beleza.
A marca de cuidados pessoais Megababe realmente teve desinfetante para as mãos em seu ciclo de desenvolvimento de produtos, nos últimos 18 meses antes de lançar seu produto – apelidado de Squeaky Clean – em seu e-commerce em janeiro.
“Realmente, o desinfetante para as mãos se enquadra no nosso modelo de negócios”, disse a fundadora da Megababe, Katie Sturino, que também criou o stick anti-atrito da marca, chamado Thigh Rescue, e o pó anti-suor sem talco para os seios chamado Boob Dust. “Achávamos que tínhamos acabado de fabricar um produto interessante, mas depois o primeiro de março chegou e as vendas aumentaram”.
Na primeira semana de março, a Megababe vendeu seis meses do inventário do Squeaky Clean em seu site direto ao consumidor e, quando o produto foi lançado com a Ulta em 8 de março, ficou fora de estoque em cinco horas. A Megababe também teve que limitar as quantidades compradas do produto por cliente a cinco ou menos no início do mês. Kate McPherson, cofundadora da Megababe, disse que a empresa vendeu mais de 10.000 unidades apenas na semana passada (com um limite de dois produtos por cliente) e tem uma lista de espera de 15.000 pessoas para o seu próximo lote de 100.000
“Nossa previsão para o ano era praticamente nada, então começamos tudo de novo. Agora, esperamos vender 10 vezes o valor que planejamos para 2020 ”, disse McPherson.
A Megababe planeja apresentar uma versão maior de 240ml do desinfetante Squeaky Clean, que mais tarde estará disponível na Target e Ulta. Além disso, a empresa está desenvolvendo um wipe higienizador para as mãos. A linha já inclui lenços femininos, lenços desodorantes e lenços de banho umedecidos.
“Estamos no meio de uma reformulação do que é um desinfetante para as mãos, de sua aparência e de seu sensorial”, disse Sturino. “Para mim, é definitivamente algo que se tornará uma nova parte de nossa rotina diária. As grandes corporações que oferecem suas instalações para produzir desinfetante para as mãos estão fazendo o que devem fazer, mas sinceramente, o lançamento desse produto agora parece algo como uma moda passageira. Não deveria ser assim; deveria ser sobre o bem do seu cliente, o bem da humanidade. ”
Fonte: glossy 03.04.2020
