Busca por resultados reais impulsiona uma geração de produtos mais inteligentes, sustentáveis e orientados pela ciência
Por Estela Mendonça
Enquanto o mercado brasileiro de beleza de prestígio cresceu 6% no primeiro semestre de 2026, de acordo com levantamento da Circana, hair care foi a categoria que mais cresceu no semestre, com alta de 36%, e já representam 12% das vendas do canal de prestígio. O avanço veio tanto de produtos especializados, como máscaras, óleos, tônicos e esfoliantes, quanto de itens considerados básicos, como condicionadores e acessórios.
O salto, seis vezes superior à alta do mercado como um todo, dá ao segmento escala e fôlego para receber novas marcas, tecnologias e propostas de valor, um sinal de que o consumidor está disposto a testar marcas de alto padrão e a ampliar o investimento na categoria.
Mas, em que apostar?
A Mintel, no Relatório “Brazil Haircare Market Report 2026”, reforça que as inovações estão sendo impulsionadas por uma maior conscientização dos consumidores sobre a saúde do couro cabeludo e o microbioma. “Os cuidados capilares devem ir além do reparo para a preservação da saúde geral do cabelo. Isso exigirá o desenvolvimento de ecossistemas abrangentes de longevidade capilar que integrem cuidados orientados pelo microbioma, suplementação e estratégias preventivas”, acredita Mariana Lombardo, analista sênior de Beleza e Cuidados Pessoais da Mintel no Brasil. A categoria passa a incorporar novas necessidades, rituais e percepções de cuidado, enquanto o maior acesso a conteúdos técnicos e científicos amplia o interesse por tecnologias de uso doméstico e por aplicações acessíveis da ciência.
Embora cerca de 80% das famílias tenham dívidas, segundo a Mintel, os gastos com beleza e cuidados pessoais permanecem resilientes, o que pressiona as marcas a demonstrar relevância cotidiana e valor. A análise identifica ainda demanda pouco explorada por soluções específicas para a idade entre consumidores da Geração X e com 45 anos ou mais, com potencial de acelerar o segmento premium.
Há ainda uma condição decisiva para converter interesse em compra: a conveniência. Na Pesquisa Global de Consumidores da Mintel, realizada em março de 2026, 94% dos entrevistados consideraram a facilidade de uso importante na escolha de produtos de beleza e cuidados pessoais. A combinação entre demanda aquecida, maior repertório científico e busca por soluções simples, multifuncionais e de resultado prolongado faz dos cabelos um terreno fértil para novas apostas, da biotecnologia aos ativos naturais, dos formatos híbridos aos dispositivos para uso em casa.
Secar sem frizz
Por falar em conveniência, a Prohall ampliou seu portfólio com a linha Secar sem Frizz, composta por pré-shampoo, shampoo, máscara, leave-in, sérum de vitrificação, óleo finalizador, desenvolvida para controlar os fios arrepiados e reduzir o volume sem a necessidade do uso de secador. Os produtos atuam em diferentes etapas da rotina capilar, desde a limpeza e hidratação até a finalização, com a proposta de disciplinar os fios, proporcionar brilho e maciez e prolongar o efeito antifrizz. “Nosso objetivo é entregar tecnologia e conveniência para diferentes tipos de cabelo”, afirma Guilherme Ascencio, diretor de vendas da Prohall Professional.
Antiqueda no mercado de massa
Seda, marca da Unilever apresentou Seda Mega Crescimento, protocolo desenvolvido com 1,5% de Dynoxidil®², ativo patenteado que potencializa o crescimento dos fios, reduz a queda e proporciona cabelos mais fortes e volumosos. A linha reúne shampoo, condicionador, máscara concentrada com proteína, dois cremes para pentear e o Sérum Antiqueda, primeiro produto de Seda no Brasil desenvolvido para aplicação direta na raiz. “O cuidado com o crescimento capilar e volume ganhou protagonismo na rotina das consumidoras nos últimos anos e vimos uma oportunidade de transformar esse movimento em inovação acessível. Seda sempre teve como propósito democratizar as principais tendências de beleza e, com Mega Crescimento, apresentamos um protocolo completo”, afirma Mariana Martins, diretora de Marketing de Beauty & Wellbeing da Unilever no Brasil.
Reparação molecular
A reparação molecular está cada vez mais presente no discurso das marcas para cabelos submetidos a colorações, descolorações, alisamentos, ferramentas térmicas e diferentes níveis de agressão mecânica. Um exemplo é a o lançamento de Eudora Siàge Ultra Bond Reset, linha voltada a cabelos extremamente danificados, que apresenta, além shampoo e condicionador, máscara regeneradora e proteína capilar. A fórmula combina a tecnologia Bond Reset Booster, desenvolvida para atuar nas pontes de hidrogênio e ligações iônicas da fibra capilar, com a Biotecnologia Affinité 4D, matriz vegetal inteligente presente nas linhas de Siàge que identifica diferentes níveis de dano e direciona os ativos às áreas mais fragilizadas dos fios.
Segundo Poppy Fischer, diretora de categoria de Eudora, a evolução da ciência capilar acompanha uma mudança importante nas expectativas das consumidoras, que buscam cada vez mais soluções respaldadas por tecnologia e resultados comprovados. “Tratar cabelos extremamente danificados exige abandonar a lógica da maquiagem capilar e encarar a biologia do fio com profundidade. As consumidoras não buscam apenas um efeito bonito pós-escova, elas querem a garantia de que a fibra está forte, resistente e saudável de verdade. O lançamento de Ultra Bond Reset sintetiza anos de inovação contínua para redefinir o topo da categoria de reparação no Brasil”.
Ultra hidratação para curvaturas
A aposta da Widi Care é a PhytoBerry, nova linha de ultra hidratação criada para atender às necessidades específicas de cabelos com curvaturas 2ABC, 3ABC e 4ABC, marcada pela combinação de ativos vegetais e pela tecnologia exclusiva CURVELINI™, obtida da linhaça dourada. A novidade reforça o movimento da marca de desenvolver soluções cada vez mais direcionadas: a fórmula une fibras bioadesivas, proteínas reparadoras e ômegas que formam uma película inteligente capaz de manter a umidade, prolongar a definição por até 24 horas e controlar o frizz sem rigidez, enquanto extratos de frutas vermelhas e acerola ampliam o poder hidratante. A linha é composta por quatro itens: shampoo, condicionador, máscara 2 em 1 e gel creme anti-encolhimento, a linha chega para valorizar o movimento natural das curvaturas e consolidar a hidratação como protagonista no portfólio da marca.
Hidratação por 72 horas
A Vult apresenta a linha Recarga de Hidratação, desenvolvida para oferecer hidratação profunda por até 72 horas em resposta à demanda crescente por rotinas capilares mais práticas e com menos etapas. A fórmula reúne Ácido Hialurônico, Colágeno Vegetal e Tecnologia H, um sistema inteligente de aminoácidos com alto potencial reparador que atua fio a fio, identificando áreas danificadas e direcionando o tratamento para restaurar a umidade. A linha inclui shampoo, condicionador intensivo, máscara hidra‑turbinada, leave‑in spray 10 em 1 e power creme hidratante, todos formulados para limpar suavemente, facilitar o desembaraço, reduzir frizz e quebra, além de oferecer proteção térmica e UV, compondo um protocolo completo de hidratação prolongada.
Tratamento e styling
A Amend lançou o Fluido Modelador Segura a Onda, formulado para definir e prolongar ondas e cachos em todos os tipos de cabelo, acompanhando tanto a curvatura natural quanto diferentes técnicas de styling. O produto atua na valorização da forma, na manutenção do movimento e na durabilidade da finalização ao longo do dia, podendo ser usado com ferramentas térmicas ou em métodos sem calor. A fórmula oferece proteção térmica e controle de frizz, preservando a leveza dos fios e ampliando a versatilidade de uso. “O Fluido Modelador Segura a Onda traduz uma mudança importante no styling: hoje, as pessoas têm cada vez mais liberdade para experimentar diferentes formas de usar e transformar os cabelos. A nossa aposta foi criar um produto que acompanhe essa versatilidade”, afirma João Paulo Chaccur, CEO da Amend.
Três dias sem frizz
A Paul Mitchell anunciou nos EUA o 3-Day No Frizz Spray, um novo aerossol vegano e sem fragrância que promete manter o cabelo livre de frizz por até 72 horas, mesmo em ambientes de alta umidade, graças a uma combinação de polímeros formadores de filme e silicones que criam uma barreira protetora ao redor dos fios; além de controlar o frizz, o produto oferece proteção térmica de até 232°C e pode ser aplicado em cabelos úmidos ou secos, garantindo acabamento polido, brilho intenso e maior durabilidade no styling.
Reorganização interna fio
A L’Oréal Professionnel anunciou o lançamento de Keratin Alpha Sleek, tratamento capilar desenvolvido após 15 anos de pesquisa e focado na atuação direta sobre a alfa‑queratina, proteína estruturante localizada no córtex do fio. A linha, que promete reduzir pela metade o tempo de finalização e garantir proteção prolongada contra a umidade, tem como produto‑âncora o Smooth Transformer, tratamento profissional que reorganiza gradualmente a estrutura interna do cabelo para entregar alinhamento duradouro, maciez extrema e controle de frizz.
Nove benefícios
A Sebastian Professional, marca de Wella Company pioneira em criações inovadoras de técnicas e ferramentas de styling, anuncia novos produtos híbridos na linha Potion 9, criados para oferecer uma nutrição profunda. A coleção, que agora conta com cinco produtos de cuidado e styling e um tratamento exclusivo para salões, entrega uma poderosa mistura de 9 benefícios. Estrela da linha, o novo Potion 9 Super Sérum Luxe Styling Drops, contém microesferas encapsuladas. A fórmula oferece 9 benefícios poderosos: hidratação intensa, controle do frizz por 72 horas, até 99% de proteção anti-quebra, 98% menos pontas secas, defesa contra a poluição, proteção UV e contra o calor (até 450°F/230°C), antiumidade por 72 horas e definição do penteado.
Efeito ampola
A Embelleze iniciou uma nova fase ao adotar o conceito de terapia capilar pós‑salão em todo o portfólio da marca Novex, reforçando sua origem profissional e atualizando fórmulas clássicas com maior concentração de ativos, tecnologias inspiradas no skincare e fragrâncias sofisticadas. A marca incorporou a tecnologia efeito ampola, caracterizada por alta concentração e rápida absorção, capaz de entregar brilho, alinhamento e toque de tratamento profissional entre 60 segundos e 3 minutos, formando um filme nutritivo leve sobre a fibra capilar. Os lançamentos incluem Novex Cicatrização dos Fios, Novex Exossomos Restart dos Fios e Novex Dr. Peptídeos, além da reformulação de linhas tradicionais como Óleo de Coco, Reposição de Massa e Super Babosão, todas alinhadas ao novo posicionamento de terapia capilar pós‑salão.
Proteção da cor por 12 semanas
A TRUSS apresenta Color Shield, linha criada para atender a nova demanda de praticidade no cuidado de cabelos coloridos, oferecendo proteção da cor por até 12 semanas com uma rotina simplificada. A fórmula reúne a tecnologia Chroma Shield, que age como escudo contra o estresse oxidativo, e ácido fítico, além de bioésteres e óleo de camélia para manter brilho, maciez e alinhamento. O portfólio inclui shampoo de limpeza suave, condicionador reparador e leave‑in com proteção térmica e UV, formando uma barreira contínua que prolonga a intensidade da cor e reduz a necessidade de retoques frequentes.
743 peptídeos para reparação
A Fast Escova lançou o Premium Repair, tratamento de nova geração que combina 743 peptídeos e a tecnologia Bond Repair para atuar diretamente na estrutura da fibra capilar, oferecendo reparação já na primeira aplicação. A novidade reúne três frentes essenciais — força, reparação e resistência — em um cuidado 360° pensado para devolver brilho, maciez e movimento aos fios, resultado da experiência da rede em mais de 2 milhões de atendimentos e do conhecimento sobre as necessidades dos cabelos brasileiros.
Cuidados com couro e neurociência
A Lola From Rio celebra 15 anos na Beauty Fair com a coleção Banana Tropicana, que traz a biomassa de banana verde como protagonista em uma rotina completa de nutrição intensa e cuidados com o couro cabeludo, além de uma fragrância desenvolvida com apoio da neurociência para estimular bem‑estar. A marca reforça sua estratégia no canal de perfumarias — onde cresce acima da categoria — com um estande temático imersivo e ativações para varejistas e influenciadoras. A linha inclui Shampoo Esfoliante, Shampoo Nutritivo, Máscara Cristal Nutritiva, Condicionador Nutritivo e Leave‑in Chantilly, além de acompanhar outros lançamentos de 2026, como Volumão, Bossa, A Fórmula, Tannic Acid e Cuca Fresca, consolidando a proposta de unir performance, ciência e identidade brasileira.
Inspiração na medicina regenerativa
“O crescimento capilar vai além da estética: hoje, traduz saúde, bem-estar e autoestima. O cuidado com o couro cabeludo sai da bolha de um mercado nichado e passa a integrar as escolhas do consumidor”, avalia Samantha Rodrigues, analista de marketing na AQiA, que acredita que esse movimento impulsiona soluções direcionadas à queda, ao crescimento lento e à perda de densidade, especialmente em um cenário marcado por rotinas intensas e emagrecimento acelerado associado ao uso de medicamentos para controle de peso.
Samantha observa que as novas rotinas apostam em ativos de alta performance para cabelos mais densos, fortes e longevos desde a raiz, destacando o Exo.Cell Care [Hair], que responde essa demanda ao levar a engenharia de biopeptídeos aos cuidados do couro cabeludo. “Inspirada na medicina regenerativa, a tecnologia reúne esferas moleculares com propriedades exosome-like para liberar, de forma controlada e sustentada, peptídeos biomiméticos derivados de fatores de crescimento, favorecendo a comunicação entre a papila dérmica e as células-tronco foliculares e modulando a via Wnt/β-catenina”, explica.
Em estudo clínico com sérum para sobrancelhas a 5% de Exo.Cell Care [Hair], promoveu até 61,5% de melhora no volume dos fios após 21 dias, resultado observado em 95% das voluntárias.
Como solução complementar, a sugestão da executiva da AQIA é o Pro.GROWTH H+, um sistema potencializador do crescimento capilar que combina extratos botânicos e ativos funcionais para estimular o metabolismo celular, favorecer a nutrição folicular e fortalecer os fios desde a raiz. Em estudo clínico com tônico a 5% do ativo, aumentou em até 20,1% a taxa de crescimento capilar após 60 dias, com melhora observada em 89% das participantes.
Tecnologia Frizz Therapy
“O controle do frizz segue entre as principais demandas do mercado de Hair Care, impulsionado pela busca por cabelos disciplinados, protegidos e com aspecto saudável, independentemente das condições climáticas”, aposta Rafael Ishikawa, gerente de desenvolvimento de negócios da Syensqo, avaliando que esse movimento reforça o interesse por tecnologias multifuncionais capazes de combinar performance, proteção e benefícios de tratamento em uma única formulação.
Dentro dessa tendência, a Syensqo apresenta o Polycare® Frizz Therapy, uma tecnologia desenvolvida para proporcionar controle do frizz por até três dias, resistindo a umidade e mantendo os fios alinhados sem comprometer o movimento natural e a experiência sensorial. “Esta tecnologia de alta performance permite penteados mais duradouros, com um efeito liso prolongado ou cachos definidos por mais tempo, sem a utilização de técnicas semipermanentes”, explica Ishikawa.
Complementando, no portfólio da Syensqo são destaques o Polycare® Heat Therapy , uma alternativa para silicones derivado natural e capaz de proteger a fibra capilar contra os danos causados pelo uso de ferramentas térmicas até 230°C, e o Polycare® Split Therapy, que promete reparar mais de 90% das pontas duplas desde a primeira aplicação, selagem duradoura e cabelos com aparência mais uniforme e saudável em um tratamento que resiste a múltiplas lavagens, temperatura e ciclos de penteabilidade..
“Com soluções alinhadas às principais tendências globais, a Syensqo reforça sua expertise no desenvolvimento de tecnologias que unem inovação, performance e cuidado para atender às constantes evoluções do mercado de Hair Care”, defende Ishikawa
Inovação a partir do pequizeiro
“O mercado de cuidado capilar busca transformação”, constata Flávia Igreja, gerente de marketing da Beraca para a América Latina. “Mais do que brilho e maciez superficiais, os consumidores estão em busca de ingredientes que respeitem a estrutura natural dos fios e entreguem resultados duradouros, especialmente para cabelos texturizados e cacheados, perfis capilares que, por muito tempo, foram deixados à margem da inovação cosmética”.
Diante desse novo cenário, Flávia destaca o Beraca™ Pequi Oil, ingrediente de origem natural desenvolvido a partir dos frutos do pequizeiro. O óleo é rico em ácidos oleico e palmítico, além de pró-vitamina A, que confere alto potencial emoliente e um desempenho técnico notável para aplicações em cuidados capilares.
“Seu grande diferencial reside na capacidade de definir cachos e controlar o frizz de forma eficaz e gentil, sem abrir mão da sensorialidade”, afirma Flávia. Testes realizados em mechas capilares comprovam sua eficiência em promover até 74% de melhora na definição dos cachos e até 65% de redução do frizz, assegurando toque agradável, suavidade e hidratação.
Como evolução desse conceito, Flávia apresenta o lançamento do Beraca™ Pequi Light Oil. Com a mesma eficiência, essa nova versão foi desenvolvida sem cor e sem odor, oferecendo total liberdade criativa ao formulador, encaixando-se em qualquer formulação sem interferir na identidade sensorial ou visual do produto. “Mesma origem, mesma eficiência e liberdade total para criar”.
Flávia ressalta que o ingrediente responde às crescentes exigências por formulações sustentáveis e transparentes. Sua aplicação é indicada para linhas de tratamento, cremes para pentear, óleos capilares e leave-ins voltados para cabelos cacheados, crespos e ondulados. “O Beraca™ Pequi Light Oil é ideal para produtos em que a definição dos fios e o controle da umidade são prioridades, mas em total harmonia com a estrutura capilar de cada fio”.
Silicone na economia circular
Lucas Shimizu Mantovani, especialista de aplicação e serviços técnicos da CHT, aposta que os próximos saltos de inovação em hair care não virão apenas no que um produto entrega, mas também como ele entrega e a origem de seus ingredientes. “A indústria cosmética vive um momento em que performance e sustentabilidade deixaram de ocupar espaços separados”.
“Consumidores e formuladores buscam soluções que unam ciência, sensorial e responsabilidade, sem abrir mão da experiência. Nesse cenário, a economia circular ganha uma nova dimensão”, reforça Mantovani, ao apresentar como exemplo dessa evolução o CHT-BeauSil™ RE-AMO 919 EM, um silicone com a moléluca do açúcar amino-modificado produzido a partir de monômeros obtidos pela reciclagem química de produtos feitos de silicones, após serem descartados, transformando materiais em novos recursos de valor para a indústria.
Mantovani explica que, com 86% de Natural Origin Content (NOC), conforme a ISO 16128-1, a tecnologia do CHT-BeauSil™ RE-AMO 919 EM combina cadeia de silicone, grupos amino e funcionalidades derivadas de açúcar, favorecendo a afinidade com a fibra capilar e uma deposição mais uniforme. “O resultado é uma combinação de condicionamento, brilho, maciez e sensorial diferenciado, com aplicação direta em sistemas aquosos”.
Outro exemplo de inovação apontado pelo especialista é o CHT-BeauSil™ AMO 902, que também faz parte da linha de silicones com a molécula do açúcar, desenvolvido para sistemas anidros O/Si, que oferece condicionamento, desembaraço, brilho, toque sedoso e proteção térmica.
“Mais do que acompanhar uma tendência, essa nova geração de silicones mostra que circularidade e performance podem fazer parte da mesma equação, criando novas possibilidades para o desenvolvimento cosmético”, afirma Mantovani.
Biotecnologia proteica
Inspirado na tendência de Protein Care, a Provital apresenta Kromboost™, bioativo de origem natural desenvolvido com biotecnologia enzimática para fortalecer, hidratar e preservar a cor dos cabelos. O ingrediente combina proteínas hidrolisadas ricas em peptídeos, polifenóis e serina para uma atuação integrada na proteção da fibra capilar.
Vivian Sakihara, gerente de Inovação na Provital do Brasil, explica que o Kromboost™ nasce do upcycling das radículas de cevada maltada, coproduto do processo cervejeiro proveniente de um micro produtor artesanal na Espanha. “Por meio de hidrólise enzimática, essa matéria-prima é transformada em peptídeos de interesse cosmético, conectando biotecnologia, eficácia e aproveitamento responsável de recursos”, descreve.
Em estudos com diferentes tipos de cabelo, Kromboost™ a 2% demonstrou redução significativa da quebra, até 19% de aumento na retenção de água e até 15% de preservação da estrutura da queratina frente ao estresse térmico. Na proteção da cor, segundo Vivian, além dos resultados em leave-on, destaca-se a performance em rinse-off: “Uma única aplicação de shampoo por apenas 3 minutos proporcionou 166% de melhora relativa na retenção da cor versus placebo, mesmo após intenso desafio térmico”.
O ingrediente é vegano, aprovado pela COSMOS, com certificação Halal e 100% de origem natural, segundo a ISO 16128. “Kromboost™ amplia as possibilidades de formulações capilares para força, hidratação, proteção estrutural e preservação da cor até mesmo em sistemas rinse-off”, afirma Vivian.
Formulações livres de sulfatos
Geovanna Belini, coordenadora de novos negócios da Stepan, destaca que a inovação em cuidados capilares é fortemente influenciada pela evolução das demandas dos consumidores, impulsionando o desenvolvimento de tecnologias e produtos especializados que oferecem benefícios direcionados e desempenho otimizado para diferentes necessidades capilares.
“Entre as principais tendências que moldam essa evolução estão as formulações livre de sulfatos, que continuam ganhando relevância”, aposta Geovanna, pontuando que desenvolver formulações que combinem higiene eficaz, espuma abundante e a viscosidade desejada pelos consumidores, sem comprometer a eficiência de custos, continua sendo um importante desafio para os formuladores. Uma solução da Stepan diante desse cenário é o BIO-TERGE® AS-40 HP.
O BIO-TERGE® AS-40 HP (Olefina Sulfonato de Sódio C14-16) é um tensoativo aniônico líquido com 39% de ativo. Livre de conservantes, facilmente biodegradável e estável em uma ampla faixa de pH, é muito adequado para formulações sem sulfato. “Como alternativa ao Lauril Éter Sulfato de Sódio (LESS), proporciona uma higiene eficaz, oferecendo excelente custo-benefício e maior flexibilidade nas formulações”, afirma Geovanna.
Um dos maiores desafios das formulações sem sulfato, segundo a especialista, é equilibrar viscosidade adequada, formação e estabilidade de espuma, além de desempenho de higiene compatível com as expectativas dos consumidores. “O BIO-TERGE® AS-40 HP atende a esses requisitos ao proporcionar espuma rica e estável, facilitando a construção de viscosidade e mantendo alto desempenho de higiene”. O gráfico abaixo compara a resposta de viscosidade do BIO-TERGE® AS-40 HP e LESS em função da adição de eletrólitos, destacando sua eficácia no desenvolvimento da viscosidade.
“O BIO-TERGE® AS-40 HP viabiliza o desenvolvimento de formulações capilares de alto desempenho e livres de sulfatos, equilibrando eficiência de limpeza, versatilidade de formulação e custo-benefício, que o posiciona como uma solução estratégica para o desenvolvimento de produtos inovadores e competitivos”, reforça Geovanna.
Estímulo à densidade capilar
Para Allessandra Silveira, coordenadora de marketing técnico e inovação da Solabia, a crescente busca por produtos multifuncionais e soluções personalizadas para diferentes tipos de cabelo tem transformado o mercado de hair care: “Os consumidores estão cada vez mais informados e exigentes, procurando produtos que atendam às necessidades específicas de seus fios, sem abrir mão de praticidade, desempenho e benefícios adicionais”.
Para acompanhar essa tendência, segundo Allessandra, o Grupo Solabia oferece um portfólio completo de ingredientes inovadores que unem eficácia, naturalidade e versatilidade. Um dos destaques apontados é o Cressatine® HD, ativo de origem natural obtido a partir de duas espécies de agrião, desenvolvido para atuar nos mecanismos relacionados ao crescimento capilar. Estudos demonstram sua capacidade de promover cabelos com aparência mais densa e volumosa. Além disso, avaliações conduzidas pela empresa evidenciaram um benefício adicional: a preservação da definição dos cachos mesmo em ambientes de alta umidade, reforçando seu potencial multifuncional.
Para os formuladores, outro destaque é o Sorbithix™ L-100, um espessante inovador para produtos de limpeza que proporciona excelente construção de viscosidade, inclusive em sistemas livres de sulfatos. “A tecnologia atende à demanda crescente por formulações mais suaves e alinhadas às expectativas dos consumidores modernos, sem comprometer a experiência sensorial ou a performance durante o uso”, ressalta a executiva.
“Combinando ciência, inovação e sustentabilidade, essas soluções ajudam a desenvolver produtos que respondem às principais tendências do mercado e às necessidades reais dos consumidores”, defende Allessandra.
Couro cabeludo é claim em alta
A análise de milhões de SKUs pela Euromonitor International mostra crescimento consistente de claims voltados ao couro cabeludo, agora presentes tanto em marcas premium quanto de massa. O gráfico Top Markets for Scalp Claims in Hair Care apresenta os países com maior número de produtos capilares que trazem alegações relacionadas à saúde e sensibilidade do couro cabeludo, com base em amostras online coletadas entre janeiro e junho de 2026.
A Alemanha lidera o ranking, seguida por Coreia do Sul e Espanha, enquanto o Brasil aparece décima posição. O resultado evidencia o avanço do mercado brasileiro na tendência global de “skinification” dos cabelos, mas também demonstra que ainda há espaço de crescimento.
