Rebranding acompanha a evolução do segmento de hair care, com nova formulação, estética minimalista e compromisso com a beleza consciente
A Phytoervas inicia uma nova etapa de sua trajetória com a atualização da identidade visual e das formulações de sua linha capilar. O movimento acompanha as transformações do mercado de cosméticos e o comportamento de consumidores que buscam cada vez mais transparência, benefícios perceptíveis e produtos alinhados a valores como ética, sustentabilidade e conexão com a natureza. A marca também reforça seu compromisso cruelty-free, com produtos livres de testes em animais.
O cenário de mercado favorece esse movimento. Dados da Euromonitor International apontam que o setor brasileiro de cuidados com os cabelos segue em expansão. Após movimentar R$ 32,4 bilhões em 2024, o segmento alcançou R$ 35,3 bilhões em 2025, um crescimento de 9%, acima da média global, de 5%. As perspectivas permanecem positivas: até 2028, a expectativa é que o mercado nacional chegue a R$ 45,4 bilhões, acumulando expansão de 28,5%, mais de dez pontos percentuais acima do crescimento global projetado para o período, de 17,6%.
Nesse contexto, a nova identidade da Phytoervas aposta em uma apresentação visual mais limpa, minimalista e contemporânea, com elementos que remetem à natureza e facilitam a comunicação dos atributos dos produtos. A transformação vai além das embalagens: as novas formulações reforçam a proposta da marca de aliar cuidado capilar, ativos de origem natural e atenção às escolhas dos consumidores.
“Hoje, o consumidor quer entender o que está usando, quais são os benefícios dos produtos e como eles se conectam aos seus valores. Esse novo momento da Phytoervas traduz nossa essência natural de maneira mais contemporânea, tanto na identidade visual quanto nas formulações, mantendo nosso compromisso com uma beleza mais consciente e livre de testes em animais”, afirma Willem Cesar, responsável pelo marketing da companhia.
Beleza natural em um mercado mais exigente
A busca por informações claras sobre formulações, benefícios e processos de desenvolvimento vem ganhando espaço nas decisões de compra. Mais do que uma preocupação exclusivamente estética, os cuidados capilares passaram a integrar uma rotina de bem-estar, na qual os consumidores valorizam experiências de cuidado e escolhas mais conscientes.
Nesse cenário, a Phytoervas reforça atributos que fazem parte de seu posicionamento, como produtos veganos, cruelty-free e formulações que valorizam ativos de origem natural. A atualização também busca aproximar a comunicação da marca das expectativas de um público que pesquisa, compara rótulos e considera aspectos relacionados à composição e à responsabilidade das empresas.
“Queremos que o consumidor reconheça nossos valores e compreenda o que está por trás de cada produto. A nova identidade e as formulações acompanham essa evolução, sem abrir mão da conexão com a natureza que faz parte da história da Phytoervas”, complementa Willem Cesar.
A chegada da nova linha capilar integra esse movimento, ampliando a atuação da marca em um segmento que segue apresentando crescimento e novas oportunidades de conexão com o público.
Com a atualização visual, as novas formulações e o reforço de seus compromissos, a Phytoervas acompanha as transformações do mercado de cuidados pessoais e reafirma sua proposta de unir natureza, inovação e responsabilidade em uma experiência de cuidado cada vez mais alinhada às expectativas do consumidor.
