Dois em cada três brasileiros seriam mais leais às marcas comprometidas com o meio ambiente, aponta Bain

Consultoria aponta também que empresas de bens de consumo enxergam os benefícios, mas ainda enfrentam dificuldades em adotar práticas sustentáveis

Com os temas de meio ambiente, social e governança (ESG) cada vez mais em evidência, um levantamento da Bain & Company aponta como isso tem influenciado a indústria de bens de consumo. Após ouvir mais de 4000 consumidores no Brasil, o levantamento apontou que:

•66% dos brasileiros comprariam mais ou se tornariam mais leais se a empresa tivesse maior comprometimento com o meio ambiente;

•50% frequentemente compram de empresas comprometidas com o meio ambiente;

•Consumidores no Brasil acreditam que sustentabilidade é muito relevante, mas admitem ter barreiras físicas para reciclar mais;

•Em uma escala até 5.0, 4.6  é o nível de importância da sustentabilidade para os brasileiros;

•91% dos consumidores fazem ações diárias para diminuir o consumo de plástico;

•34% aumentaram a separação de resíduos recicláveis em casa durante a pandemia da Covid-19;

ESG na Indústria de Bens de Consumo

Outro levantamento feito pela Bain entrevistou executivos de 20 das maiores empresas de bens de consumo apontou que o tema já é prioridade para 100% dos entrevistados. Entre os assuntos mais considerados por eles estão saúde e bem estar, descarte consciente, emissões de gases de efeito estufa, gestão dos recursos hídricos e cadeia sustentável, além de considerar diversidade e inclusão em todos os aspectos.

Os benefícios são inegáveis, observados tanto do ponto de vista ambiental, social e de governança, quanto nos retornos financeiros. Entre eles, o levantamento aponta como principais:

•5 a 6 vezes mais crescimento

•4 vezes aumento na penetração no mercado doméstico

•3 vezes mais lealdade do consumidor

•2 vezes mais valor de marca

•Bilhões de dólares em acesso a novos segmentos de mercado

Nos últimos 20 anos, o desempenho de empresas desta indústria se mostrou comprovadamente mais alto.

No entanto, apenas 5% dos executivos entrevistados pelo estudo dizem ter incorporado o conceito com sucesso em suas marcas e afirmam que sustentabilidade ainda não é realidade para muitas delas. O desafio se dá ao superar as barreiras de agradar o consumidor com produtos com valores sustentáveis e, ao mesmo tempo, manter preços competitivos.