Marca pede à Unicode a adição de estilos capilares texturizados e protetivos, como tranças e dreads, para refletir a diversidade digital e combater a exclusão
A Dove, marca de cuidados pessoais da Unilever, iniciou uma nova campanha para promover a inclusão de emojis que representem de forma precisa os cabelos negros, um aspecto frequentemente ausente nas plataformas digitais. Pesquisa recente da marca revelou que a grande maioria das pessoas negras nos Estados Unidos (cerca de 80%) enfrenta dificuldades para encontrar um ícone que represente de maneira fiel seus cabelos, especialmente considerando os estilos protetivos e naturais que são parte essencial de sua identidade.
Embora o catálogo de emojis ofereça mais de 4.000 opções, o repertório atual ainda carece de representações para estilos capilares como dreads, tranças, afros e cornrows. De acordo com a Dove, esta lacuna nas opções de emojis reforça a exclusão e invisibilidade de uma parcela significativa da população, que não encontra no digital uma forma de ver suas características representadas.
Com o apoio da Rise.365, uma organização comunitária, a Dove propõe a inclusão de quatro novos emojis para representar esses estilos de cabelo texturizado e protetivo. Marcela Melero, Chief Growth Officer da Dove Personal Care na América do Norte, enfatiza que a iniciativa busca corrigir a ausência notável desses estilos nas plataformas digitais, garantindo que as pessoas com cabelos texturizados vejam suas identidades refletidas em todos os espaços digitais.
Este movimento segue uma tradição de campanhas da Dove voltadas para a valorização da diversidade, como o apoio à CROWN Coalition, que luta pela aprovação da Crown Act nos Estados Unidos — uma lei que visa proteger os indivíduos contra discriminação baseada em estilos capilares afro no ambiente de trabalho e nas escolas.
Em 2019, a Dove já havia liderado uma campanha pela inclusão de um emoji para o cabelo afro, que gerou mais de 65.000 assinaturas. Contudo, a Unicode, organização responsável pelos emojis, argumentou na época que a criação do emoji de cabelo cacheado era uma solução satisfatória. Apesar disso, uma pesquisa realizada pela marca revelou que mais da metade dos entrevistados se sentiram desvalorizados devido à falta de diversidade nos emojis, e 69% afirmaram que a ausência dessas representações os obrigava a fazer concessões ao escolher emojis que tentassem refletir sua identidade física.
Para reforçar a campanha, Dove chama atenção para a discrepância no universo digital, questionando por que há uma abundância de emojis de diferentes tipos de cabelo, mas nenhum que realmente represente os estilos de cabelo típicos da população negra. Como parte do movimento, a marca convida seus seguidores a apoiar a iniciativa nas redes sociais utilizando a hashtag #CodeMyCrown, pedindo a inclusão dessas representações tão aguardadas.
