Nova linha Dove Women’s Wellness, desenvolvida com especialistas e vendida exclusivamente na Amazon EUA, aposta em soluções personalizadas para os cuidados com a pele durante a perimenopausa e menopausa, atendendo a uma demanda crescente e ainda pouco explorada no setor.
Dove estreia linha de bem-estar voltada à menopausa com foco em inovação e escuta ativa das consumidoras. Em um movimento estratégico para ampliar sua atuação na categoria de cuidados pessoais, a Dove, marca da Unilever, lança oficialmente a linha Dove Women’s Wellness, voltada às necessidades específicas de mulheres em fases hormonais como a perimenopausa e menopausa.
O lançamento marca a entrada da Dove no segmento de bem-estar feminino, com exclusividade de vendas na loja da Amazon nos Estados Unidos.
A nova linha nasce da combinação entre o reconhecimento de uma demanda historicamente negligenciada e o compromisso da marca com a escuta ativa das mulheres reais. Segundo pesquisa conduzida pela Dove, 43% das mulheres com mais de 45 anos estão ativamente em busca de cuidados com a pele que atendam às transformações hormonais próprias dessa fase da vida — um dado que reforça o potencial de crescimento desse mercado.
Formulada em colaboração com ginecologistas, dermatologistas e especialistas em menopausa, a coleção oferece produtos personalizados para tratar sintomas comuns como ressecamento, sudorese excessiva, alterações de odor e sensibilidade íntima. A tecnologia de limpeza patenteada da Dove está presente em todos os itens da linha, que conta com:
• Dove Glycolic Serum Wash: sabonete líquido esfoliante para o corpo, com ácido glicólico e ação desodorante;
• Dove Óleo de Limpeza: ideal para peles secas e sensíveis, com óleos bioativos nutritivos;
• Dove Sabonete Líquido Corporal: formulado para uso íntimo, sem fragrância e com pH balanceado;
• Dove Ultra Gentle Balm: hidratante sem enxágue, desenvolvido especialmente para o alívio do ressecamento vulvovaginal.
A campanha de lançamento, batizada de “TMI” (“Too Much Information”), traz depoimentos reais de mulheres e busca transformar o que tradicionalmente foi visto como tabu em ponto de conexão e empatia. “Por gerações, as mulheres foram ensinadas a silenciar seus desconfortos e normalizar a dor”, afirma a ginecologista Dra. Jessica Shepherd, cocriadora da linha. A proposta é contribuir para uma mudança cultural, dando visibilidade a conversas que historicamente aconteceram à margem.
A estética da linha reforça a proposta de cuidado e suavidade, com embalagens brancas e detalhes em rosa e verde, criando uma identidade visual que transmite acolhimento, ciência e delicadeza.
Além de refletir o compromisso da Dove com a beleza real, a linha também está alinhada à iniciativa “compras baseadas em condições” da Amazon Beauty, que visa facilitar a jornada de compra de consumidores por meio de filtros que consideram necessidades específicas de saúde ou bem-estar.
Com este lançamento, a Dove inaugura uma nova fase em sua trajetória, posicionando-se como uma marca que não apenas acompanha, mas lidera conversas relevantes sobre o cuidado feminino em todas as fases da vida — agora com soluções inovadoras para uma etapa até então invisibilizada pelo setor.
