A Dove anuncia uma movimentação estratégica para consolidar sua categoria de desodorantes como um item essencial de wellness e skincare durante o evento Todo Mundo no Rio, que marcará o retorno da cantora Shakira ao Brasil em 2026.
A marca utiliza o ambiente de celebração dos festivais de música como o cenário ideal para promover seu propósito de confiança corporal, incentivando as mulheres a erguerem os braços sem inseguranças. O patrocínio representa o ápice de uma trajetória de experimentação em eventos musicais, agora elevada a uma estratégia 360º que integra mídia de massa e experiências sensoriais.
O foco central da nova comunicação é a “skinificação” da categoria, destacando fórmulas avançadas enriquecidas com niacinamida e ácido hialurônico. De acordo com Mariana Krauser, gerente de marketing da marca, o objetivo é desconstruir a visão do desodorante como simples item de higiene básica, posicionando o como um tratamento capaz de combater o ressecamento e as irritações causadas pela depilação. Para traduzir essa tecnicidade de forma leve, a Dove aposta no conceito de edutainment, unindo educação sobre ativos dermatológicos com entretenimento e coreografias que celebram a liberdade de movimento.
A estratégia da fabricante também fortalece sua conexão com comunidades de bem estar, como a plataforma Chapadinhas de Endorfina, que já conta com seiscentas mil integrantes. No Rio de Janeiro, a presença da Dove será marcada por ações de OOH na orla de Copacabana e ativações focadas na jornada do fã, oferecendo momentos de cuidado e experimentação in loco. Com este investimento, a marca reafirma a música como um pilar fixo de crescimento, acompanhando a tendência global de marcas de beleza que ocupam territórios de entretenimento para estreitar rituais de cuidado com o público jovem.
