Com foco em inovação, acessibilidade e expansão no canal farma, companhia aposta em lançamentos estratégicos, fortalecimento de marcas próprias e inauguração de nova fábrica em São Paulo.
A Drylock Technologies, multinacional belga reconhecida mundialmente pela fabricação de produtos de higiene íntima descartáveis, acelera sua expansão no mercado brasileiro com uma estratégia que combina inovação, investimentos estruturais e diversificação do portfólio. Atualmente com duas fábricas em operação no estado de São Paulo, a companhia avança na construção de sua terceira unidade, em Capivari (SP), projetada para impulsionar a capacidade produtiva e atender novas demandas de consumo.
No segundo semestre, a Drylock apresenta dois lançamentos de destaque dentro da linha Capricho, voltada ao público infantil. O primeiro é a fralda Capricho Gluby, desenvolvida especialmente para uso na água, com preço competitivo em relação às líderes da categoria. O segundo lançamento é a Capricho Shortinho XXXG, destinada a crianças entre 19 kg e 27 kg, segmento ainda pouco explorado na indústria. O produto incorpora a tecnologia Tubos Mágicos, que distribui o líquido de forma uniforme pelo painel absorvente, garantindo maior proteção contra vazamentos.
Segundo Reginaldo Vilalta, gerente de marketing e produto da companhia, a proposta é democratizar o acesso a itens premium, mantendo qualidade internacional e foco nas necessidades reais dos consumidores.
Expansão no canal farma
A empresa, que já mantém parceria com distribuidoras e varejistas, planeja ampliar de forma consistente sua presença nas grandes redes de farmácias. O portfólio contempla desde linhas infantis, como Capricho e Bummis, até soluções voltadas ao público sênior, com marcas como Mastersoft, Maturi e Fitcare, que incluem fraldas geriátricas, roupas íntimas descartáveis e absorventes para incontinência urinária.
De acordo com Vilalta, a estratégia passa também pela capacitação de promotores e atendentes nos pontos de venda, reforçando a atuação da companhia como parceira estratégica do varejo.
Marcas próprias em ascensão
Outro pilar de crescimento é o modelo private label, que já representa cerca de 50% da operação brasileira. A Drylock fornece produtos de marca exclusiva para nove das dez maiores redes associadas à Abrafarma. O executivo ressalta que o potencial de crescimento é expressivo, especialmente ao se considerar o desempenho da operação europeia, onde o modelo responde por mais de 90% do faturamento.
Nova unidade em Capivari
Com investimento estimado em R$ 150 milhões, a nova fábrica em Capivari deve entrar em operação entre outubro e novembro. A unidade terá capacidade para receber novas linhas de produção inéditas no país e já mobiliza campanhas de recrutamento local para geração de empregos.
A expectativa da companhia é alcançar crescimento anual de 10% a 15% em 2025, impulsionado principalmente pelo segmento de fraldas geriátricas e pelas oportunidades decorrentes da ampliação do programa Farmácia Popular.
