Resultados acima das expectativas impulsionam perspectivas da companhia, que aposta em marketing, expansão internacional da Rhode e investimentos em tecnologia para sustentar o avanço.
A e.l.f. Beauty registrou crescimento expressivo no segundo trimestre, impulsionado pelo desempenho das vendas no varejo e no comércio eletrônico, tanto nos Estados Unidos quanto em mercados internacionais. Diante dos resultados, a companhia elevou sua previsão de crescimento das vendas líquidas para o ano fiscal, passando de 18% a 20% para uma faixa entre 22% e 24%.
As vendas líquidas alcançaram US$ 520,8 milhões, alta de 51% em relação ao mesmo período do ano anterior, superando a estimativa de US$ 470,3 milhões projetada por analistas de Wall Street. Segundo a empresa, as estratégias de marketing e a expansão da Rhode, marca de cuidados com a pele adquirida em agosto do ano passado, contribuíram para o desempenho.
A expansão internacional é considerada uma das principais oportunidades de crescimento da Rhode. De acordo com Mandy Fields, diretora financeira da e.l.f. Beauty, aproximadamente 75% dos seguidores da marca estão fora dos Estados Unidos. A empresa já ampliou sua presença para 19 países europeus por meio de uma parceria com a Sephora, rede pertencente ao grupo LVMH.
Parte dos recursos obtidos com reembolsos de tarifas da IEEPA foi direcionada ao fortalecimento das estratégias comerciais. A companhia reinvestiu US$ 52 milhões em campanhas de marketing e na redução de aproximadamente 10% nos preços de parte de seu portfólio.
Entretanto, Fields destacou que esses reembolsos têm caráter pontual e que os investimentos em publicidade deverão ser ajustados no próximo ano fiscal. A estratégia de alocação de capital também contempla iniciativas de crescimento, desenvolvimento de tecnologias e inteligência artificial, além do fortalecimento da presença da marca nos pontos de venda físicos.
Apesar do avanço da receita, o lucro líquido da e.l.f. Beauty, calculado conforme os princípios contábeis GAAP, foi de US$ 30 milhões, abaixo dos US$ 34,9 milhões esperados pelo mercado.
A margem bruta apresentou evolução de aproximadamente 160 pontos-base, alcançando 71%, acima da projeção dos analistas, de 70,2%.
Já as despesas com vendas, gerais e administrativas cresceram US$ 69 milhões, totalizando US$ 300,1 milhões. O aumento foi associado principalmente aos investimentos em marketing, merchandising e distribuição nos Estados Unidos e em outros mercados, superando a estimativa de US$ 277,8 milhões.
Os resultados reforçam a estratégia da companhia de combinar expansão geográfica, posicionamento de marcas e investimentos em marketing para ampliar sua participação no mercado global de beleza.
