Edição limitada reúne perfume, difusor de ambientes e aromatizador automotivo com identidade visual inspirada no universo da franquia.
A Scentbird e a Drift anunciaram uma colaboração de edição limitada inspirada no universo de Jogos Vorazes, com uma coleção de fragrâncias que conecta perfumaria, ambientação e entretenimento. A iniciativa acompanha o filme The Hunger Games: Sunrise on the Reaping e aposta em experiências sensoriais para aproximar os consumidores da narrativa cinematográfica.
A linha reúne três produtos: um Eau de Parfum, um difusor de fragrâncias para ambientes e um aromatizador automotivo. A proposta amplia a presença da identidade olfativa da coleção em diferentes momentos de consumo, desde o uso pessoal até a aromatização de espaços domésticos e veículos.
As composições foram desenvolvidas a partir de referências à vegetação e às paisagens naturais de Panem, universo fictício da franquia. Entre as notas destacadas estão frutas silvestres, macieira, margarida-dourada, arbusto-das-borboletas e musgo de prado, elementos que traduzem a ambientação da história em uma experiência olfativa.
O desenvolvimento das embalagens também desempenha papel central na colaboração. Os produtos incorporam símbolos associados à franquia, como pássaros e serpentes, além de detalhes dourados e imagens de florestas. A identidade visual busca estabelecer uma conexão imediata com o universo cinematográfico e reforçar o caráter colecionável da edição limitada.
Estratégia de marketing conecta fragrâncias e entretenimento
A colaboração representa a primeira coleção de fragrâncias da Scentbird baseada em propriedade intelectual lançada em associação a uma grande estreia cinematográfica. A iniciativa utiliza o reconhecimento da franquia para explorar novas oportunidades de posicionamento e ampliar os pontos de contato das marcas com o público.
Segundo Elena Lécué, diretora de marketing da Scentbird e da Drift, a proposta foi desenvolver uma experiência sensorial capaz de transportar elementos da narrativa para o cotidiano dos consumidores. A executiva destaca que a combinação de fragrâncias pessoais e produtos para ambientes permite estender a conexão dos fãs com a história para além das telas.
Como parte da estratégia de divulgação, as empresas participaram de uma ativação realizada em parceria com a Lionsgate durante a New York Comic Con. A ação integrou a campanha Sunrise Gardens, associada ao filme, e apresentou os produtos por meio de uma experiência imersiva de fragrâncias.
O espaço contou com uma estação dedicada à colaboração Scentbird x Drift, na qual os visitantes puderam conhecer os três lançamentos, experimentar os aromas e participar de atividades interativas. Difusores da Drift também foram utilizados para aromatizar o ambiente, incorporando a fragrância à experiência do evento.
A ativação incluiu códigos QR direcionados às plataformas digitais das marcas, conteúdos exclusivos e trabalhos produzidos por fãs. A integração entre experiências presenciais e canais digitais buscou estimular a descoberta dos produtos, o compartilhamento nas redes sociais e o engajamento com a coleção.
Para o mercado de beleza e perfumaria, a parceria exemplifica o uso de propriedades intelectuais do entretenimento como ferramenta de diferenciação de portfólio. Ao combinar desenvolvimento olfativo, embalagens temáticas e marketing experiencial, Scentbird e Drift exploram novas formas de associar fragrâncias ao relacionamento emocional dos consumidores com marcas e narrativas culturais.
