Marca britânica de skincare firma parceria com Aston Martin Aramco e explora F1 Academy para engajar público feminino e reforçar luxo.
A Elemis, marca britânica de skincare pertencente ao Grupo L’Occitane, está utilizando a Fórmula 1 como plataforma estratégica para fortalecer sua presença junto ao público feminino e reforçar sua imagem premium. A empresa firmou um contrato de três anos com a equipe Aston Martin Aramco, alinhando-se ao crescente número de fãs mulheres, que hoje representam cerca de 40% da audiência global da categoria. A faixa etária de 16 a 24 anos destaca-se como o segmento de maior crescimento, reforçando a relevância de ações direcionadas.
Como parte da estratégia, a Elemis nomeou Jessica Hawkins, ex-pilota e diretora da F1 Academy, como embaixadora da marca, fortalecendo a conexão entre beleza, performance e empoderamento feminino. A parceria inclui a ativação de um spa temporário no paddock, oferecendo tratamentos faciais rápidos e análises de pele, experiência posteriormente replicada na loja Harrods, em Londres, ampliando a percepção de sofisticação da marca.
John Mooney, diretor de marca da Elemis, destaca que a iniciativa faz parte do reposicionamento “Elemis 2.0”, voltado para premiumização e sofisticação, aproveitando o glamour e a visibilidade da Fórmula 1, bem como a proximidade com marcas de luxo como Aston Martin e LVMH. Segundo Mooney, a estratégia também permite explorar parcerias B2B, abrindo novos canais e regiões para expansão de mercado.
O ecossistema da Fórmula 1, incluindo a F1 Academy, voltada exclusivamente a pilotos femininas, oferece oportunidades únicas de engajamento. A série é transmitida durante os fins de semana de corrida, conta com cobertura documental e contribui para ampliar o alcance das marcas que participam, criando relevância cultural e visibilidade global.
Embora outras marcas de beleza, como Charlotte Tilbury, Wella Professionals e Anastasia Beverly Hills, tenham testado o ambiente da F1, a Elemis se destaca pela consistência e profundidade do investimento. A marca mantém uma abordagem experimental, mas estratégica, visando não apenas visibilidade, mas conversão e fortalecimento de posicionamento premium.
Para profissionais de marketing e gestores de marcas de beleza, a iniciativa da Elemis exemplifica como esportes tradicionalmente masculinos podem ser convertidos em plataformas de engajamento sofisticadas, capazes de atingir públicos emergentes e gerar valor tangível para marcas de luxo no setor cosmético.
