Negócio consolida presença da Elf no segmento premium e mantém fundadora à frente da direção criativa da marca
A Elf Beauty anunciou nesta quarta-feira 28 de maio de 2025 a aquisição da Rhode, marca de cuidados com a pele fundada por Hailey Bieber, por US$ 1 bilhão um movimento que sinaliza não apenas a força de Rhode no mercado, mas também a estratégia da Elf de consolidar seu portfólio com nomes de alta tração cultural e comercial.
Desde seu lançamento em 2022, a Rhode tem se destacado como uma das marcas mais promissoras da nova geração do skincare. Mesmo antes de sua estreia nas prateleiras da Sephora nos Estados Unidos, Canadá e Reino Unido expansão confirmada ainda neste mês , a empresa já havia ultrapassado os US$ 212 milhões em vendas líquidas no último ano fiscal, uma performance que chamou a atenção de investidores e consolidou sua reputação como um case de ascensão rápida em um mercado altamente competitivo.
Como parte do acordo, Hailey Bieber permanecerá como diretora criativa e chefe de inovação da Rhode, além de assumir um papel estratégico dentro da estrutura da própria Elf. A equipe fundadora da marca será mantida e incorporada ao grupo, garantindo continuidade na identidade criativa e operacional da empresa.
Para a Elf, que se notabilizou por sua atuação no segmento de beleza acessível e por aquisições alinhadas a seu posicionamento (como Naturium, Soulcare e Well People), a chegada da Rhode representa um avanço na direção de um portfólio mais diversificado e conectado com consumidores da Geração Z e millennial.
Tarang Amin, CEO da Elf Beauty, destacou em entrevista ao The Business of Beauty que a parceria vai além do marketing de influência. “Hailey é mais que uma celebridade. É uma fundadora com visão clara, estética apurada e profundo entendimento de sua comunidade”, afirmou.
A própria Hailey comentou o anúncio por meio das redes sociais, reforçando que o novo capítulo da marca manterá seu DNA criativo. “Quando lancei a Rhode, sonhava em levá-la a um público global. A Elf compartilha da minha visão de inovação e impacto”, declarou. Ela também agradeceu à equipe original da Rhode e à comunidade de consumidores que impulsionaram seu crescimento desde o início.
Com a aquisição, a Elf não apenas amplia sua participação em skincare, mas também fortalece sua posição como uma das empresas mais dinâmicas no cenário global da beleza agora com uma marca que une performance de mercado, relevância cultural e apelo junto a novas gerações de consumidores.
