Elf Beauty impulsiona crescimento com aquisição estratégica da Rhode e expansão global

A Elf Beauty registrou um avanço de 9% nas vendas líquidas no primeiro trimestre fiscal de 2025, encerrado em 30 de junho, totalizando US$ 353,7 milhões £ 264,5 milhões. O desempenho positivo reforça a posição da empresa como uma das líderes em crescimento no setor de beleza, mesmo diante de pressões macroeconômicas e desafios tarifários.

O impulso veio, principalmente, da performance robusta nos canais de varejo e e-commerce, tanto nos Estados Unidos quanto em mercados internacionais. Além disso, o portfólio diversificado da companhia – que inclui marcas como Elf Cosmetics, Naturium e, agora, a recém-adquirida Rhode – contribuiu para o resultado acima das expectativas.

Durante o trimestre, a empresa finalizou a aquisição da Rhode, marca fundada por Hailey Bieber, em um movimento estratégico que visa fortalecer sua atuação no segmento de skincare premium. Lançada em 2022, a Rhode rapidamente se destacou no mercado, conquistando um público fiel com seu posicionamento minimalista e o visual icônico de “pele de donut glaceada”, promovido por sua fundadora. Apenas no último ano fiscal encerrado em março de 2024, a marca gerou US$ 212 milhões £ 165 milhões em vendas.

A integração da Rhode ao grupo Elf Beauty reflete uma estratégia clara de expansão e inovação. Hailey Bieber assumirá um papel ampliado como Diretora de Criação e Chefe de Inovação da marca, além de atuar como consultora estratégica para o grupo.

Segundo o CEO Tarang Amin, a combinação de lançamentos de produtos inovadores, a proposta de valor da empresa e sua abordagem de marketing disruptivo foram os principais motores por trás do crescimento contínuo da companhia. “Estamos mantendo uma trajetória de 26 trimestres consecutivos de liderança em crescimento dentro da categoria. Vemos um espaço significativo à frente enquanto buscamos tornar o melhor da beleza acessível a todos”, afirmou o executivo.

Apesar do crescimento, a empresa reportou uma queda de 215 pontos-base na margem bruta, que ficou em 69%, impactada por tarifas, ainda que parcialmente compensada por efeitos cambiais favoráveis e mix de produtos. O lucro líquido no período foi de US$ 33,3 milhões £ 24,9 milhões.

Diante de incertezas em relação a políticas tarifárias futuras, a Elf Beauty optou por não divulgar uma previsão financeira para o ano fiscal de 2026. No entanto, para o primeiro semestre, a expectativa da companhia é de um crescimento de vendas superior aos 9% registrados no primeiro trimestre.

Com a aquisição da Rhode e a consolidação de parcerias estratégicas   como a desenvolvida anteriormente com Alicia Keys, na criação da linha Keys Soulcare – a Elf Beauty reafirma seu posicionamento de destaque no cenário da beleza global, apostando na inovação e no poder das marcas influenciadas por personalidades de alto impacto.