Marcas como Prada Beauty, Nudestix e SimiHaze apostam em formatos personalizáveis que combinam funcionalidade, criatividade e experiências sensoriais
As embalagens empilháveis estão recuperando espaço na indústria de cosméticos, impulsionadas pela busca dos consumidores por produtos que combinem praticidade, personalização e experiências diferenciadas. Marcas como Prada Beauty, Jordana Ticia, Nudestix e SimiHaze estão entre as empresas que passaram a investir novamente nesse formato, incorporando soluções modulares aos seus portfólios de maquiagem.
Embora não seja uma novidade no setor, o conceito ganhou relevância nos últimos 12 meses ao acompanhar mudanças no comportamento de consumo. Além de facilitar a organização dos produtos, as embalagens permitem combinar diferentes itens em uma única estrutura, transformando a experiência de uso em uma atividade mais interativa e personalizada.
O movimento também está relacionado à valorização da nostalgia e à crescente procura por cosméticos colecionáveis. Nesse contexto, os consumidores demonstram interesse por embalagens com características visuais marcantes, que possam ser utilizadas, expostas e incorporadas às rotinas de beleza.
Segundo Johanna Augustin, sócia e CEO da Pond Design, estúdio de design sediado em Estocolmo, o interesse pelo formato está associado à capacidade de transformar atividades cotidianas em experiências agradáveis, sem comprometer a funcionalidade.
A executiva destaca que os consumidores procuram embalagens com identidade visual própria, estruturas diferenciadas e elementos lúdicos, desde que ofereçam facilidade de utilização. Os sistemas empilháveis atendem a essa demanda ao permitir diferentes combinações e acrescentar uma dimensão tátil à interação com os cosméticos.
A tendência também acompanha a influência das gerações mais jovens, especialmente da Geração Alpha, sobre o desenvolvimento de produtos e embalagens. Marcas como Sincerely Yours e Bubble exemplificam a valorização de experiências físicas e sensoriais que incentivam a experimentação.
Outro fator relevante é o interesse por elementos de surpresa e descoberta. Formatos que estimulam a interação e a curiosidade passam a integrar as estratégias de diferenciação das marcas, ampliando o papel da embalagem na construção de valor e no relacionamento com o consumidor.
Funcionalidade e personalização impulsionam tendência
Além do apelo visual, as embalagens empilháveis apresentam vantagens relacionadas ao armazenamento, à organização e à facilidade de transporte. A possibilidade de reunir diferentes produtos em uma estrutura compacta contribui para tornar o formato funcional, especialmente em categorias de maquiagem utilizadas diariamente.
Entre as aplicações recentes, os blushes ganharam destaque. O sistema permite combinar diferentes tonalidades em embalagens modulares, incentivando a experimentação de cores e a criação de combinações personalizadas.
A Jordana Ticia está entre as marcas que exploram essa proposta, oferecendo blushes que podem ser organizados em conjuntos empilháveis. A solução amplia as possibilidades de escolha e transforma a própria embalagem em parte da experiência de maquiagem.
Para Nick Vaus, cofundador e sócio-gerente da agência britânica Free The Birds, o retorno dessas embalagens também acompanha uma mudança cultural em direção ao minimalismo, caracterizada pela busca por rotinas mais simples e pela redução da quantidade de itens adquiridos e armazenados.
Nesse cenário, os formatos modulares representam uma alternativa para consumidores interessados em otimizar espaço sem abrir mão da variedade de produtos.
A retomada das embalagens empilháveis evidencia uma mudança na maneira como a indústria de beleza desenvolve suas soluções de acondicionamento. Mais do que proteger e apresentar os cosméticos, esses formatos passam a desempenhar um papel na personalização, na experiência sensorial e na diferenciação das marcas em um mercado cada vez mais competitivo.
