Relatório AW2026 destaca avanço da barreira cutânea, rotinas simplificadas, longevidade e cuidados focados no couro cabeludo.
A busca por resultados de longo prazo, rotinas mais eficientes e soluções que aproximam beleza e bem estar deverá orientar o mercado cosmético na próxima temporada. O Relatório de Tendências Outono/Inverno 2026 da Lookfantastic aponta que os consumidores estão priorizando eficácia, multifuncionalidade e prevenção, movimento que deve influenciar o desenvolvimento de produtos para pele e cabelos.
Elaborado a partir da inteligência de tendências digitais da varejista europeia de beleza premium, dados de sua plataforma e informações provenientes de TikTok, Reddit e especialistas do setor, o levantamento identifica três movimentos particularmente relevantes para skincare: Barreira Cutânea 2.0, Skin Streaming e Beleza Longevidade.
As tendências refletem uma mudança na relação dos consumidores com os cosméticos. Rotinas extensas começam a perder espaço para produtos capazes de concentrar diferentes benefícios, enquanto conceitos relacionados à regeneração, resiliência e manutenção da saúde da pele no longo prazo avançam sobre abordagens focadas exclusivamente na correção de sinais visíveis.
Barreira cutânea avança entre as prioridades
A saúde da barreira cutânea aparece como uma das principais frentes de crescimento. Segundo a Lookfantastic, “barreira cutânea” já é a quinta maior preocupação relacionada à pele em sua plataforma, enquanto as buscas pelo termo cresceram 28,5%. Em três anos, o avanço acumulado da tendência chegou a 182%.
O movimento denominado Barreira Cutânea 2.0 amplia a discussão para além da recuperação de problemas já existentes e coloca em evidência a preservação das defesas naturais da pele. Nesse cenário, ganham relevância formulações com ceramidas, pós bióticos e ingredientes restauradores.
O comportamento também aparece nas comunidades digitais. De acordo com o levantamento, CeraVe e La Roche Posay se tornaram as marcas mais visualizadas em comunidades de beleza do Reddit nos últimos seis meses, reforçando o interesse por produtos associados ao fortalecimento da barreira cutânea.
A evolução científica desse segmento acompanha a demanda. Pesquisas relacionadas ao microbioma, proteção diante de fatores ambientais e tecnologias destinadas à recuperação da barreira vêm ampliando as possibilidades de formulação e posicionamento dentro da categoria.
Skin Streaming reduz etapas das rotinas
Outra tendência identificada pela Lookfantastic é o Skin Streaming, movimento de simplificação das rotinas de skincare. Depois da popularização de regimes compostos por numerosas etapas, os consumidores estariam priorizando produtos multifuncionais capazes de entregar diferentes benefícios em uma única aplicação.
Para a indústria, o movimento favorece formulações híbridas e produtos que concentram diferentes funções sem comprometer desempenho ou experiência sensorial.
A evolução dos fotoprotetores exemplifica essa transformação. O FPS deixou de aparecer somente como uma etapa isolada da rotina e passou a ser incorporado a diferentes formatos de skincare e maquiagem, acompanhando a procura por produtos mais completos e convenientes.
Longevidade substitui foco exclusivo na correção
A Lookfantastic também identifica a consolidação da Beleza Longevidade, tendência que transfere parte da atenção do combate aos sinais já instalados para estratégias relacionadas à prevenção, regeneração e resiliência da pele.
As buscas na plataforma por skincare relacionado à longevidade aumentaram 4,7% em relação ao trimestre anterior, sinalizando maior interesse por abordagens destinadas à manutenção das características da pele no longo prazo.
Entre os ingredientes que acompanham esse movimento está o PDRN, cujas buscas cresceram 54% na Lookfantastic. No TikTok, o avanço acumulado em três anos chegou a 990,91%.
O retinal apresenta trajetória semelhante. As buscas aumentaram 26,2% em relação ao trimestre anterior, enquanto o crescimento registrado no TikTok desde 2023 alcançou 4.837%. Segundo o relatório, esses ingredientes também estão chegando a formatos mais cotidianos, incluindo hidratantes e brumas, ampliando sua presença nas rotinas.
A tendência ultrapassa os cosméticos tópicos. As vendas de dispositivos elétricos para cuidados com a pele cresceram 101,3% em relação ao ano anterior na plataforma, acompanhando a popularização de tecnologias domésticas, como máscaras de LED.
Couro cabeludo ganha protagonismo no haircare
A aproximação entre skincare e haircare também deverá continuar. A chamada skinificação dos cuidados capilares vem estimulando consumidores a dedicar ao couro cabeludo uma atenção semelhante à aplicada à pele do rosto.
Segundo o relatório AW2026, a categoria relacionada à queda e ao crescimento dos cabelos avançou 37% em relação ao ano anterior. Termos associados ao crescimento capilar e marcas como Pureology e Nioxin somaram 18.789 buscas somente no último trimestre.
Produtos relacionados aos benefícios de crescimento e espessamento também apresentaram alta de 15,9% em relação ao ano anterior.
Beth Eyre, gerente de compras da Lookfantastic, relaciona a expansão da categoria ao maior conhecimento dos consumidores sobre os mecanismos envolvidos na queda e no afinamento dos fios, além da crescente abertura para discutir essas questões.
Conversas sobre menopausa, perimenopausa e período pós parto, assim como a maior atenção aos efeitos associados ao uso de medicamentos GLP 1, também aparecem no relatório como fatores que contribuem para ampliar o interesse por soluções direcionadas à saúde capilar.
Beleza e bem estar se aproximam
A convergência entre beleza e bem estar completa o cenário apontado pela Lookfantastic. Sono, alimentação, gerenciamento do estresse e equilíbrio hormonal passam a integrar uma percepção mais ampla sobre fatores capazes de influenciar a aparência e a saúde da pele e dos cabelos.
Na plataforma, as vendas de produtos relacionados ao bem estar cresceram 28% em relação ao ano anterior. O colágeno apresentou avanço trimestral de 6,8% e taxa de conversão de 19,6%, enquanto suplementos e vitaminas registraram conversão de 20%.
Os dados reunidos pela Lookfantastic e reportados pela Personal Care Insights indicam, portanto, uma mudança que vai além de tendências isoladas de ingredientes ou formatos. A próxima etapa da inovação em beleza tende a combinar eficácia comprovada, simplificação das rotinas, prevenção e resultados duradouros, aproximando desenvolvimento cosmético, ciência da pele e bem estar.
Para marcas e fabricantes, esse cenário amplia as oportunidades em produtos multifuncionais, tecnologias voltadas à barreira cutânea, ativos relacionados à longevidade e soluções para couro cabeludo e cabelos. Mais do que adicionar etapas às rotinas, a tendência para a próxima temporada aponta para menos produtos, funções mais abrangentes e benefícios pensados para o longo prazo.
