Coleção limitada de esmaltes inspirada em cupcakes reforça tendência de experiências sensoriais e storytelling entre food e beauty.
Para a primavera de 2026, a Essie lançou Gourmet Grocery, uma coleção temática de esmaltes que explora sete cores inspiradas em alimentos, do vermelho tomate ao amarelo manteiga. A novidade marca a primeira incursão da marca além da categoria de nailcare por meio de uma colaboração limitada com a Baked by Melissa, conhecida pelos mini-cupcakes.
A parceria resulta em cupcakes bite-sized “inspirados” nas cores da coleção de esmaltes, trazendo uma abordagem multissensorial e reforçando a tendência crescente de influência da gastronomia no universo da beleza. Dados de mercado indicam que pesquisas por nail art inspirada em alimentos tiveram aumento de 58% no Google e 222,3% em visualizações no TikTok em 2025.
Os produtos da parceria estarão disponíveis de 8 a 23 de março de 2026, enquanto durarem os estoques. Os cupcakes podem ser adquiridos online em embalagens de 25 unidades, com envio nacional, ou em packs de 12 unidades, nas lojas físicas da Baked by Melissa. Já os esmaltes Gourmet Grocery estarão à venda em varejistas online selecionados, incluindo Target.com, Ulta.com e Amazon.com.
Essa ação evidencia a capacidade de Essie de conectar storytelling, tendências de consumo e experiências sensoriais, consolidando sua presença na vanguarda do mercado de nailcare e lifestyle.
