Atualização amplia benefícios de skincare e reforça o posicionamento estratégico da marca em maquiagem de alta performance.
A Estée Lauder anunciou a reformulação da Double Wear Stay-in-Place, seu produto de maquiagem mais emblemático e um dos mais vendidos do portfólio da companhia. Apresentada como a nova geração da base, a atualização mantém a cobertura característica que consagrou o produto, ao mesmo tempo em que incorpora avanços em tecnologia cosmética e benefícios adicionais de cuidado com a pele.
Com uma cartela ampliada para 60 tons, a nova Double Wear é descrita pela marca como uma base de acabamento mate mais sofisticado e dimensional, desenvolvida para oferecer longa duração, com promessa de até 36 horas de cor fiel e 72 horas de hidratação. O desempenho é atribuído à tecnologia proprietária Polymer Mesh Matrix, um sistema de polímeros respiráveis que cria uma malha invisível sobre a pele, permitindo maior flexibilidade, conforto e resistência à água, suor e transferência.
A fórmula também passa a incorporar um complexo balanceador que combina ingredientes como niacinamida, glicerina, ácido hialurônico e extrato de algas marrons. Segundo a marca, a composição atua simultaneamente no controle da oleosidade e na manutenção da hidratação, alinhando maquiagem de alta performance a atributos tradicionalmente associados ao skincare.
Do ponto de vista técnico, a base utiliza micropigmentos tratados e estabilizados, encapsulados para garantir uniformidade de cor e evitar oxidação ao longo do uso. A reformulação também teria tornado a textura mais fluida e fácil de espalhar, permitindo a construção de camadas sem comprometer o conforto da pele.
Além da fórmula, a embalagem de vidro reciclável foi atualizada com um design mais minimalista, alinhado ao novo acabamento da base e às diretrizes contemporâneas de estética premium e sustentabilidade. O lançamento chega ao mercado a partir de 4 de fevereiro de 2026.
A reformulação ocorre em um momento estratégico para a Estée Lauder Companies, que segue executando seu plano global de recuperação de crescimento e rentabilidade, com foco em fortalecer marcas-chave do portfólio. No ano anterior, a companhia já havia atualizado o corretivo Double Wear, sinalizando uma abordagem consistente de renovação de franquias consolidadas.
Antes mesmo do lançamento oficial, a novidade gerou repercussão nas redes sociais e em fóruns especializados, com consumidores e profissionais demonstrando expectativas positivas, ainda que acompanhadas de cautela — um reflexo do peso histórico da Double Wear no segmento de bases de alta performance.
