Após aquisição, coreana Dr. Jart +a está sendo relançada

A Estée Lauder Companies está relançando a Dr. Jart +, a marca coreana de cuidados com a pele que adquiriu em 2019 como parte de um negócio de US $ 1,1 bilhão com a Have & Be Co. Relançamento começará pelo  Reino Unido e, se for bem-sucedido, iniciativas semelhantes seguirão na União Europeia e nos Estados Unidos.

Dr. Jart + contribuiu com 7% do crescimento da categoria de cuidados com a pele da Estée Lauder no segundo trimestre de 2020, antes de seu relançamento.

Skincare, a maior categoria de produtos da Estée Lauder, permaneceu “amplamente resiliente” durante a pandemia, diz Gabriella Beckwith, consultora de beleza da Euromonitor. Os cuidados com a pele e os cuidados pessoais voltarão a crescer em 2021, enquanto as vendas de fragrâncias e cosméticos coloridos devem cair a uma taxa média anual de 12 e 2 por cento este ano, respectivamente, de acordo com a McKinsey.

K-beauty em evolução

Um desafio será se destacar entre as muitas marcas de beleza que já estão saindo da Coréia. Um período necessário de “seleção natural” já está começando a ocorrer, diz Alexia Inge, cofundadora e executiva-chefe da Cult Beauty. “As barreiras de entrada foram baixas por um tempo e isso inundou o mercado com muitos produtos abaixo da média e estava começando a dar uma má fama à categoria.” Para ter sucesso e se destacar no mercado ocidental, tudo se resume a uma estratégia de canal de vendas e marketing coesa, diz Alicia Yoon, fundadora da varejista coreana Peach & Lily, com sede nos Estados Unidos.

Também há competição crescente de pontos de acesso como China e Japão, que estão ressurgindo por sua eficácia, alta qualidade e recursos direcionados a benefícios, diz Beckwith da Euromonitor. Os consumidores também estão colocando mais confiança em produtos com respaldo científico e médico. “Será fundamental para a Estée Lauder aproveitar e promover quaisquer ingredientes eficazes e baseados em benefícios que o Dr. Jart + ofereça, à medida que os consumidores prestem mais atenção à origem dos ingredientes”.

Fonte: Vogue Business 15.02.2021