Marca do Grupo Boticário leva experiências de maquiagem e cabelos ao Camarote Salvador com foco em lançamentos e visibilidade regional.
A Eudora, marca premium do Grupo Boticário, marca presença no Carnaval da Bahia com uma estratégia focada em experiências proprietárias no Camarote Salvador. Pela primeira vez no evento, a companhia apresenta um espaço exclusivo de beleza, estruturado como um bar de serviços de maquiagem e cabelos, reforçando seu posicionamento experiencial e sua conexão com territórios de alta relevância cultural.
A iniciativa integra a estratégia de regionalização da marca, que tem ampliado sua atuação em Salvador desde 2022. O estado da Bahia figura hoje como um dos principais vetores de crescimento da Eudora em conhecimento espontâneo no país, saltando de 24,8% no primeiro semestre de 2024 para 31,5% no mesmo período de 2025, segundo dados da companhia.
A ativação foi concebida para refletir as particularidades culturais do território e fortalecer a presença da marca por meio de experiências alinhadas ao comportamento local. De acordo com Jacqueline Tobaru, Diretora de Marketing Regional, Comunicação e Rede do Grupo Boticário, o Carnaval representa um dos principais momentos estratégicos do ano para a Eudora, ao permitir uma conexão genuína com o público em um contexto de celebração, expressão e identidade.
Estratégia de influência e experimentação
No Camarote Salvador, a marca reúne um squad de influenciadores e criadores de conteúdo de diferentes regiões do país, incluindo Jade Picon e Silvia Braz, embaixadoras de Eudora Siàge, além de Ary Mirelle. O time traduz a identidade da marca por meio de produções de beleza e moda, com looks complementados por acessórios cocriados com os designers Beatriz Navaz e Carlos Penna.
O espaço de ativação conta com oito estações de atendimento dedicadas a retoques de maquiagem realizados por profissionais, incentivando a experimentação dos produtos em um ambiente de alto fluxo. Durante o período, a Eudora destaca o lançamento da linha Make Turbo, desenvolvida para oferecer praticidade e performance elevada, com foco no olhar.
Entre os destaques estão a Máscara de Cílios Turbo Dimension, com efeito multidimensional, a Paleta de Sombras Quarteto Turbo, com diferentes acabamentos, e os Lápis para Sobrancelhas Turbo, disponíveis em três tonalidades.
Antecipação de lançamentos e reforço de portfólio
A linha capilar Eudora Siàge também ganha protagonismo com a apresentação antecipada do Volume Imediato, produto que chega oficialmente ao mercado em 19 de fevereiro. A novidade promete fortalecimento dos fios, redução da quebra e aumento imediato de volume, ampliando o portfólio da marca no segmento de tratamento capilar.
A experiência foi desenhada para acompanhar o ritmo intenso do Carnaval, com ações que começam ainda no pré-evento e se estendem ao longo da programação do camarote, incluindo atendimento volante para o público que não deseja interromper a folia.
Com essa iniciativa, a Eudora consolida o uso de grandes eventos culturais como plataformas estratégicas de branding, transformando experiências de beleza em ferramentas de construção de relevância, proximidade e diferenciação no mercado brasileiro.
