Secret Sessions leva integrantes da comunidade aos bastidores da marca e reforça estratégia de cocriação, experimentação e relacionamento.
A Eudora Niina Secrets realizou uma nova ação de relacionamento com sua comunidade ao convidar sete consumidoras para participar dos bastidores de uma produção profissional ao lado de Niina Secrets. Batizada de Secret Sessions, a iniciativa integra a campanha promocional da marca e transforma a experiência das participantes em conteúdo para seus canais de comunicação.
As consumidoras foram selecionadas a partir de uma convocação realizada no canal de transmissão de Niina Secrets. Durante a ação, acompanharam uma diária de produção fotográfica, tiveram contato antecipado com lançamentos e conheceram novidades do portfólio.
O conteúdo produzido durante a experiência será incorporado à comunicação da marca. A estratégia busca ampliar a participação das consumidoras na construção de suas campanhas e fortalecer a identificação da comunidade com Eudora Niina Secrets.
A iniciativa também evidencia o uso do feedback do público no desenvolvimento do portfólio. Entre os exemplos está o retorno da Palette Luminous, em duas versões, após pedidos recorrentes da comunidade.
A Secret Sessions ocorre em meio à renovação da linha de maquiagem da marca. Entre as novidades mencionadas estão a evolução do corretivo, agora integrado à família Daily Tint, além da Base Daily Tint, do Overnight Sérum e do Kit Pocket Secrets de Mini Pincéis, desenvolvido em formato travel size.
Segundo Giovana Orlandeli, diretora de Comunicação de Eudora, a estratégia procura substituir uma relação baseada apenas em alcance por uma dinâmica de maior participação e pertencimento, aproximando as consumidoras de espaços tradicionalmente restritos aos bastidores das marcas.
Ao combinar experiência presencial, contato com produtos e geração de conteúdo, a Eudora Niina Secrets reforça uma estratégia de marketing centrada na comunidade e utiliza a participação das consumidoras como parte da própria narrativa de marca.
