Parceria com a marca do Grupo Boticário reforçou a convergência entre beleza, conveniência e entrega rápida no varejo digital
O iFood deu mais um passo em sua estratégia de diversificação ao expandir sua presença no mercado de beleza e bem-estar por meio de uma parceria com a Eudora, marca do Grupo Boticário. A iniciativa integrou produtos de maquiagem e autocuidado ao ecossistema da plataforma, conectando consumo imediato, tecnologia e experiência omnicanal.
Com a ação, consumidores passaram a adquirir itens de beleza diretamente pelo aplicativo e recebê-los em poucos minutos, movimento que refletiu uma mudança no comportamento de compra desse segmento, cada vez mais orientado à conveniência e à rapidez na entrega — atributos já consolidados em outras categorias do comércio digital.
De acordo com Victor Blumenthal, diretor de Farmácia e Perfumaria do iFood, a entrada da Eudora acompanhou a evolução das expectativas do consumidor. Segundo o executivo, produtos de autocuidado e beleza vinham sendo cada vez mais associados a decisões de compra imediatas, nas quais o tempo de espera se tornava um fator decisivo para a conversão.
Na primeira fase da operação, a parceria contemplou 14 lojas da Eudora em capitais estratégicas, incluindo São Paulo, Rio de Janeiro, Curitiba, Belo Horizonte, Fortaleza e Salvador. Fundada em 2011, a marca reúne um portfólio com mais de mil produtos distribuídos entre categorias como maquiagem, perfumaria, cuidados capilares, corporais e tratamento facial, com linhas de destaque como Eudora Siàge e Eudora Make.
A estreia da parceria foi acompanhada por uma ação especial de fim de ano em três shoppings da capital paulista Aricanduva, Interlagos e Anália Franco. Nesses pontos, painéis digitais com QR Code direcionaram os consumidores para a loja da Eudora dentro do aplicativo do iFood, integrando o ambiente físico ao digital. Durante o período da campanha, entre 16 e 24 de dezembro de 2025, a iniciativa incluiu benefícios como frete gratuito e condições especiais em produtos selecionados.
Para Sheila Ribas, gerente sênior de Branding da Eudora, a iniciativa reforçou o papel da marca em ampliar os pontos de contato com o consumidor. A executiva destacou que a proposta foi simplificar a jornada de compra, especialmente em datas de maior apelo comercial, ao unir presença física, ambiente digital e conveniência logística.
Com a parceria, iFood e Eudora sinalizaram uma tendência crescente no setor: a integração do mercado de beleza às plataformas de entrega rápida, transformando a forma como esses produtos passaram a ser distribuídos, consumidos e posicionados no cotidiano dos consumidores.
