Com “O Tempo do Básico Acabou”, marca destaca resistência, longa duração e conforto em seu novo portfólio de maquiagem
Em um mercado de beleza cada vez mais conectado às tendências globais e à influência de marcas internacionais, a consumidora brasileira elevou suas expectativas em relação à maquiagem: busca acabamento impecável e alta performance, sem precisar investir três dígitos para ter esses atributos no dia a dia. É nesse cenário que Vult faz uma provocação à categoria, se as marcas estão entregando o que a mulher urbana realmente precisa: produtos capazes de resistir ao calor, ao atrito e à correria da rotina, sem derreter, transferir ou exigir retoques constantes. Com essa premissa, a marca lança “O Tempo do Básico Acabou”, que questiona os padrões de performance da categoria e as promessas de longa duração nem sempre percebidas na prática. A iniciativa traduz o novo posicionamento de Vult e apresenta seu portfólio totalmente revisitado, desenvolvido com foco em tecnologia, resistência e praticidade, como parte da maior transformação de sua história.
Essa virada de chave responde a uma mudança estrutural no comportamento da consumidora brasileira, que hoje demanda acabamento profissional e durabilidade extrema para enfrentar o clima e a rotina urbana, sem precisar pagar o preço das marcas internacionais de prestígio. Para liderar esse espaço, Vult reformulou seu portfólio com a tecnologia exclusiva Pro-Finish, desenvolvida para blindar a maquiagem contra suor, atrito e oleosidade, sob a assinatura direta: “Pare de retocar, comece a blindar!”
E quem dá vida a esse novo momento de marca é Mel Maia, a partir de situações conectadas à sua rotina profissional, entre preparação, ensaios, gravações e encontros com fãs. Nos filmes, a atriz questiona quanto tempo perdia retocando a maquiagem e o que pode fazer com esse tempo quando não precisa parar diante do espelho. A narrativa aproxima o conceito de situações concretas e transforma os atributos da linha em protagonistas da história, com a assinatura “Pare de retocar, comece a blindar!”, a partir da tecnologia Pro Finish, criada com exclusividade pela marca em todo o novo portfólio, que foi totalmente revisitado para este novo momento de Vult.
“Estamos elevando a régua da maquiagem cotidiana. A consumidora não quer mais perder tempo em frente ao espelho refazendo o que a fórmula deveria sustentar. Unimos a potência do Grupo Boticário em P&D a um portfólio acessível, tecnológico e ultra resistente, consolidando nossa relevância e ambição comercial para os próximos anos”, afirma Giovana Orlandeli, diretora de branding e comunicação de Vult e marcas B2B do Grupo Boticário.
A estratégia criativa se apoia na prova real dos novos produtos. A linha Iconic destaca itens com resistência ao suor e à transferência, enquanto a comunicação de conforto extremo evidencia a experiência de uso. Os filmes exploram esses benefícios em diferentes situações, traduzindo a proposta de Vult em demonstrações visuais que conectam tecnologia e desempenho à vida real. A abordagem também permite que a marca apresente seus produtos para além de suas características individuais, mostrando como eles respondem a uma necessidade cotidiana: confiar na maquiagem sem precisar fazer dela mais uma tarefa na agenda.
Com a campanha, Vult dá expressão criativa à transformação de marca já anunciada e reforça sua ambição de ampliar a relevância no mercado de maquiagem, categoria na qual a marca pretende crescer 20% em 2027. Ao colocar a performance no centro da conversa, a marca transforma a mudança de perspectiva em uma plataforma de comunicação com potencial para conectar posicionamento, inovação e negócio.
Mel Maia como protagonista da campanha
A escolha de Mel Maia para protagonizar a campanha reforça a conexão de Vult com uma geração que vive em movimento e busca na maquiagem uma aliada para diferentes momentos da rotina. Atriz e Beauty Voice de Make da marca, Mel tem uma relação próxima com o universo da beleza e transita entre referências de tendência e uma estética espontânea, que valoriza a versatilidade entre uma personagem e outra e a expressão pessoal em makes básicas, no estilo minimalista. Sua rotina intensa, entre gravações de novelas e séries, compromissos profissionais e encontros com os fãs, colabora para materializar o desafio da campanha: a maquiagem deve acompanhar o ritmo da vida real, sem exigir pausas constantes para retoques.
A relação da atriz com a marca é de longa data, o que reforça a trajetória de Vult no universo da maquiagem para muitas gerações. “A Vult é uma marca que traz lembranças da minha infância e que eu uso desde muito jovem, então estar ao lado da marca justamente neste momento de transformação torna essa parceria ainda mais especial para mim. Me identifico muito com essa proposta de experimentar, se reinventar, porque eu também estou sempre em constante renovação”, afirma a atriz.
Idealizada pela MESSS, a campanha conta com a PROS à frente da estratégia de PR e a Publination responsável pelo squad de influência. No digital, a narrativa ganha continuidade a partir de uma estratégia que parte da reconstrução do perfil da Vult no Instagram, criando um novo ponto de partida para a marca e reforçando visualmente sua transformação. A campanha também será amplificada por UGCs e creators, expandindo a conversa e aproximando a nova proposta de diferentes públicos.
Os novos produtos já estão disponíveis nos e-commerces parceiros e nas principais farmácias e perfumarias do Brasil, inaugurando oficialmente uma nova etapa de Vult e levando a transformação da marca para a rotina das consumidoras.
