A inglesa Fish de produtos de cabelos masculinos expande a sua presença no mercado sul-africano e, com isso, traz dois ensinamentos que podem servir de exemplo para marcas de outros lugares.
Joanne Morton, diretor comercial da KMI Brands, empresa parceira responsável pela estratégia da Fish, revelou em entrevista ao site Cosmetic Business que a preparação do visual voltado a homens nas lojas ganha cada vez mais importância, mas que ainda é preciso comunicar-se com as mulheres.
Isso porque elas, muitas vezes, são as compradoras dos produtos masculinos naquela região, segundo o executivo.
A outra lição que Morton deixa é o cuidado de investir em educação no ponto de venda. “Continua a ser ‘crucial’ para a marca, pois tem o objetivo de ajudar os consumidores a escolher o melhor formato para o seu tipo de cabelo e estilo”, disse.
A expansão na África do Sul, segundo a reportagem do portal, está sendo conduzida por meio da distribuidora Sunpac, com alcance de 500 pontos de vendas. No seu site na internet, a Fish informa que os itens estão disponíveis na Dis-Chem Pharmacy, Pick n Pay e Checkers, todos na região africana, além de em varejistas como Boots, Superdrug, Amazon e Ocado, no Reino Unido, entre outros locais.
Origem – A Fish foi criada por Paul Burfoot, o proprietário do salão de beleza homônimo localizado no bairro Soho, de Londres. O negócio abriu as suas portas em 1987 e oito anos depois lançou o seu primeiro produto: Fish Hairdressing Wax Original.
Em seu site, o empreendedor conta que “cozinhou” a fórmula em seu quintal, quase queimando o galpão.
Quer saber por que o salão que originou o nome da marca foi chamado de Fish? Acesse aqui. O fundador da barbearia explica em um vídeo de menos de 40 segundos, em inglês, com possibilidade de colocar a legenda na mesma língua.
