O segmento de beleza da América Latina demonstra forte resiliência, com a Argentina se destacando no cenário global e as vendas de fragrâncias de alto luxo crescendo duas vezes mais rápido que a média.
De acordo com dados divulgado pela Circana, a América Latina (LATAM) se consolida como um hotspot de crescimento no cenário global de beleza, com o mercado regional registrando um aumento robusto de +13% no primeiro semestre de 2025, superando a taxa global. O entusiasmo do consumidor se traduz em vendas expressivas, com a Argentina emergindo como o destaque de crescimento, tanto regional quanto internacional.
Fragrância: O Motor do Luxo e das Influências Externas
A categoria de fragrâncias continua sendo o pilar do mercado latino americano, respondendo por 65% do total de vendas de beleza e crescendo +15% no período. Dentro deste segmento, o alto luxo demonstra uma aceleração notável, crescendo duas vezes mais rápido que a categoria geral, com um aumento de 33%.
Uma tendência emergente é a crescente força das marcas de fragrâncias do Oriente Médio. Essas marcas estão ganhando terreno com crescimento de dois a três dígitos em toda a região e estão expandindo sua presença no varejo, posicionando se para capturar maior participação de mercado em 2026.
Skincare e Maquiagem: Hibridização e Eficácia
No segmento de cuidados com a pele, uma forte influência asiática está em ascensão. Embora o skincare tenha crescido +6% com um aumento de preços mais modesto, as marcas asiáticas, em particular as japonesas, estão prosperando. No Brasil, o maior mercado da região, a marca número um em skincare é atualmente de origem japonesa. Os produtos direcionados a áreas específicas (olhos e boca) superam a média da categoria, sinalizando uma demanda por eficácia concentrada.
A categoria de maquiagem cresceu +11%, impulsionada pela expansão dos portfólios de beleza das casas de moda, cujas marcas de alta costura estão crescendo mais de 35%. Simultaneamente, a região abraça a tendência “sem maquiagem”, favorecendo produtos multifuncionais infundidos com benefícios para a pele — como gloss labial, bálsamos e corretivos — que oferecem cobertura leve e acabamento natural.
O desempenho da América Latina em 2025 atesta que os consumidores estão redefinindo a beleza, valorizando a experiência, as escolhas conscientes e a influência intercultural, tornando o mercado um palco dinâmico e fascinante para as estratégias de beleza global.
