O mercado de beleza no Brasil deve registrar seu período mais expressivo em 2024 durante o quarto trimestre, impulsionado pelas categorias de fragrâncias, maquiagem e kits presenteáveis, segundo pesquisa da Circana, empresa global especializada em análise do comportamento de consumo.

Dados da Circana mostram que 31% das vendas anuais do setor ocorreram no quarto trimestre de 2023, com um aumento de 13% em relação a 2022. A diretora comercial da empresa, Ana Seccato, destaca a liderança de novembro como o mês de maior volume de vendas em 2023, superando dezembro pela primeira vez, graças à Black Friday.

As fragrâncias femininas foram a principal categoria no período, representando 35% do mercado, seguidas pela maquiagem, que respondeu por 31% e apresentou o maior crescimento entre as categorias analisadas.

Kits e lançamentos impulsionam as vendas
Os kits presenteáveis, embora representem 6% do total de vendas, registraram um crescimento significativo de 25% no quarto trimestre de 2023, sendo responsáveis por 40% das vendas anuais dessa categoria. “Os kits reforçam sua relevância como escolha para presentes durante as festas de fim de ano”, analisa Ana.

Já os lançamentos desempenharam papel crucial no desempenho do setor, contribuindo com 41% do crescimento total no período. Fragrâncias lideraram as inovações, respondendo por 54% dos novos produtos no mercado.

Com base nesses indicadores, Ana prevê que o último trimestre de 2024 consolidará sua relevância para o setor, com especial destaque para novembro e a Black Friday como momentos-chave para o varejo de beleza.