FreeBrands expande portfólio e entra na categoria infantil com lançamento da linha Free Wipes Baby
Nova frente da marca aposta em recorrência de consumo e fortalece posicionamento em produtos essenciais para o dia a dia das famílias. A FreeBrands anuncia a expansão da linha Free Wipes com o lançamento de Free Wipes Baby, marcando a entrada da marca na categoria de cuidados infantis. O movimento chega após a consolidação da linha, que já inclui lenços antissépticos para mãos, o pós nº2, que substitui o papel higiênico, além de versões demaquilante e íntimo feminino.
Disponível em farmácias, varejo e e-commerces, o novo produto foi desenvolvido para atender uma demanda prática e recorrente: a higiene da pele delicada do bebê em situações reais da rotina. Seja na troca de fralda, em passeios ou na bolsa da mãe, o item se posiciona como uma solução funcional para diferentes momentos do dia.
A categoria infantil, especialmente no segmento de higiene, é marcada por alta frequência de uso e forte fidelização. Lenços umedecidos estão entre os itens mais recorrentes na rotina das famílias, o que torna o segmento estratégico tanto em volume quanto em recorrência de compra.
Do ponto de vista de produto, Free Wipes Baby foi desenvolvido com foco em suavidade e segurança, com composição pensada para a pele sensível dos bebês. Além disso, o formato em pack com quatro unidades já acompanha um comportamento consolidado da categoria, onde o consumo acontece majoritariamente por meio de embalagens econômicas, e não unitárias.
“A entrada em baby responde a uma lógica clara de consumo. É uma categoria de alta recorrência, onde o consumidor busca praticidade e custo-benefício. Por isso, já desenvolvemos o produto em pack com quatro unidades, alinhado ao comportamento real de compra, além de garantir uma solução segura e funcional para o dia a dia”, afirma Guto Cunha, diretor de Marketing da FreeBrands.
