Da proteção robusta à experiência sensorial, marcas inovam em formatos para se conectar intuitivamente com o comportamento do consumidor
Por Estela Mendonça
A sensorialidade se tornou um dos principais motores da inovação no mercado de cuidados solares, especialmente por estimular a adesão ao uso diário, tendência crescente globalmente, o que a Kline chama de FPS 365. O consumidor global passou a exigir fórmulas que ofereçam proteção robusta sem sacrificar a experiência sensorial, preferindo produtos leves, de rápida absorção, não oleosos, sem resíduo branco e compatíveis com maquiagem.
“A educação continua sendo um desafio. O uso de protetor solar ainda é inconsistente, com lacunas no uso diário, reaplicação e prevenção de queimaduras solares. Isso cria tanto um desafio de saúde pública quanto uma oportunidade comercial para marcas desenvolverem formatos que tornem o FPS mais fácil, atraente e habitual”, avalia Anna Ibbotson, vice-presidente de produtos químicos e materiais da Kline.
A executiva da Kline destaca que inovações recentes demonstram o quanto o cuidado com o sol evoluiu além das loções de praia: SPF facial premium, formatos de bolso, sticks, sprays, óleos corporais brilhantes, fórmulas à prova de treinos e produtos de skincare e maquiagem com FPS estão expandindo a categoria. Muitos produtos agora combinam proteção UV com hidratação, suporte de barreira, antioxidantes, correção de tom, benefícios antienvelhecimento e alta cobertura efetiva de maquiagem.
Acabamento glow
Exemplos não faltam de lançamentos que priorizam a experiência de uso. O novo Photoage Water Gold da Dermage, resistente à água e ao suor, combina FPS 50 e FPUVA 24, ativos de skincare e acabamento glow. Com textura ultrafluida e rápida absorção, foi desenvolvido para acompanhar os cuidados diários de todos os tipos pele, inclusive as mistas e oleosas.
A fórmula reúne niacinamida e ácido hialurônico. “O Photoage Water Gold chega para integrar tudo o que buscamos em uma fotoproteção para o dia a dia: alta proteção, conforto, acabamento e ativos que também cuidam da pele. O diferencial está justamente em entregar a proteção aliada a uma aparência naturalmente iluminada”, afirma Sylvia Lagden, farmacêutica da Dermage.
Inovação para peles negras
Entre as principais inovações do lançamento do Anthelios Ultra Cover+ FPS 85, produto La Roche-Posay que reúne proteção solar, alta cobertura e acabamento matte, está a incorporação de pigmento azul na tonalidade 7.0. A tecnologia foi desenvolvida para adequar o subtom do produto às peles negras, contribuindo para neutralizar efeitos acinzentados ou alaranjados que podem surgir após a aplicação de fórmulas pigmentadas.
Desenvolvido especialmente para atender às características e demandas da pele brasileira, o produto oferece 18 horas de efeito matte e chega ao mercado em 11 tonalidades, ampliando a diversidade de cores da linha. Segundo a marca, trata-se de sua maior cartela de tons no segmento de fotoproteção com cobertura no país.
Stick 100% invisível
O Avon Renew Stick Solar Facial, desenvolvido com tecnologia Renew, alta proteção contra raios UVA e UVB e concentração ativa de vitamina C, chega em duas versões: FPS 50 incolor, com acabamento 100% invisível, sem resíduo branco, toque seco imediato, textura matte e adaptação a todos os tons de pele; e FPS 70 com cor, disponível em seis tonalidades equivalentes à cartela de bases da marca, com cobertura média, acabamento matte, toque seco e indicação para peles mistas a secas. A versão com cor promete melhora da textura da pele em 90% e redução de linhas finas em 85% das consumidoras.
“Reunimos toda a expertise da marca em um formato que alia proteção solar diária aos benefícios do skincare. Em um mercado com diversas opções de bastão, nosso diferencial está não só na qualidade e tecnologia, mas somos pioneiros a ter a vitamina C em um produto cosmético”, afirma Andrea Echeverri, Head Global de Marketing de Maquiagem, Cabelos e Skincare da Avon. O produto integra a rotina facial Avon Renew como etapa de proteção solar após a limpeza da pele e a aplicação do Creme Facial Avon Renew Power.
Collab para vida acelerada
A Beta, marca da FreeBrands, reforçou sua collab com a Smart Fit e lançou o do Protetor Solar Beta & Smart Fit FPS 50, uma edição limitada criada especialmente para quem vive no ritmo acelerado entre treinos, trabalho e compromissos diários. O protetor solar em bastão, incolor, resistente ao suor e ideal para reaplicações sem uso das mãos, oferece textura leve, toque confortável e fórmula com vitamina E, combinando proteção e hidratação.
“Queríamos criar algo que realmente conversasse com a vida das pessoas que treinam todos os dias. O protetor em bastão traz essa praticidade que faz diferença. É passar, treinar e reaplicar no meio do caminho sem atrapalhar nada”, defende o sócio e cofundador Rafael Nasser.
Fórmulas 3 em 1
A Helioderm Dermocosméticos, marca da Hertz Farmacêutica, também estreou no segmento de protetores em bastão. Os lançamentos incluem o Helioderm Bastão FPS 90, voltado para adultos, e o Helioderm Bastão Kids FPS 70, desenvolvido para bebês e crianças. O Bastão FPS 90 possui fórmula multifuncional 3 em 1, com proteção, hidratação e ação antioxidante, além de ácido hialurônico, vitamina E e niacinamida; é hipoalergênico, não obstrui os poros, tem toque seco, rápida absorção, resistência à água e ao suor, e está disponível nas versões sem cor e nas tonalidades 20, 30, 40 e 50.
Óleo antioxidante corporal
A Ollie acaba de lançar Óleo Antioxidante Corporal FPS 60, novidade multifuncional que reúne alta proteção solar, hidratação profunda e ação antioxidante em uma textura leve e prazerosa de usar. Com fragrância agradável e alta resistência à água e ao suor, rápida absorção e toque seco, a fórmula conta com vitamina E, esqualano e um blend de óleos naturais de jojoba, rosa mosqueta, e semente de uva.
“Quando começamos a desenvolver o Óleo Antioxidante Corporal FPS 60, queríamos levar a proteção solar para uma experiência de uso que as pessoas já gostam de ter no cuidado com o corpo. Por isso, trabalhamos uma fórmula que combina alta proteção, hidratação e ação antioxidante com uma textura leve, toque aveludado e um acabamento bonito na pele. É um produto que traduz muito do que buscamos em inovação na Ollie: entregar performance sem abrir mão de uma experiência gostosa e fácil de incorporar à rotina”, afirma Alexandre Narumia, Diretor de Produto e Inovação da Ollie.
Proteção body glow
A ISDIN lançou Body Glow FPS 30, protetor solar corporal que protege e deixa a pele com acabamento luminoso e radiante. Com o ativo Golden Glow, que promove um brilho sofisticado à pele, um acabamento iluminado e efeito glow imediato, e Vitamina E para uma ação antioxidante. O produto apresentou resultados expressivos após quatro semanas de uso: 97% dos usuários afirmaram que a pele fica mais radiante e luminosa, 94% afirmaram que a pele ficou com aparência mais saudável e 90% aprovaram a rápida absorção, com acabamento sedoso e a boa espalhabilidade.
Spray contínuo e perfumado
Hawaiian Tropic está lançando dois novos produtos: o Óleo Protetor Solar de Cenoura em Spray Contínuo FPS30, que combina proteção UVA e UVB com betacaroteno e vitamina E, resultando em toque suave e um leve tom bronzeado, e o Ozono Protetor Solar em Spray Contínuo FPS50+, que traz a fórmula Duo Defense, desenvolvida para prevenir o fotoenvelhecimento e proteger a pele também da poluição, além de manteiga de manga, aloe vera e complexo vitamínico A, C e E. “O consumidor brasileiro não procura só FPS, ele quer sensorialidade, fragrância e uma rotina de beleza completa”, afirma Melissa Pagliato, Head de Trade e Marketing da Hawaiian Tropic no Brasil.
Aplicação fluída e confortável
A corrida por protetores solares mais agradáveis ao uso diário está deslocando a inovação da categoria para o coração das formulações. “Hoje, é possível desenvolver protetores solares com texturas mais leves, agradáveis e menos pegajosas, sem abrir mão da performance”, garante Adriana Palitos, gerente de novos negócios na Safic-Alcan Brasil. “Novas tecnologias permitem explorar diferentes perfis sensoriais e acabamentos, acompanhando consumidores que buscam proteção solar integrada à rotina e aos benefícios de skincare”.
Para atuar na solubilização de filtros UV e contribuir diretamente para o sensorial da formulação, Adriana indica o Citrofol® AI Extra (Triethyl Citrate), da Jungbunzlauer. Em painel sensorial treinado, o ingrediente apresentou menor pegajosidade, melhor deslizamento, maior espalhabilidade, consistência mais leve e sensação mais suave na pele, em comparação ao C12-15 Alkyl Benzoate. “Essas características favorecem o desenvolvimento de formulações com aplicação mais fluida e confortável”, explica.
Para complementar essa experiência, Adriana recomenda o Amaze™ Nordic Barley, da Nouryon, um amido de cevada de origem natural que atua na construção do toque e do acabamento. Em formulações de Sun Care, contribui para reduzir a percepção de oleosidade, brilho e pegajosidade, além de proporcionar toque macio e um acabamento mais agradável.
“Citrofol® AI Extra e o Amaze™ Nordic Barley são soluções que ajudam o formulador a trabalhar diferentes aspectos do sensorial e a criar protetores solares mais leves e confortáveis para o uso diário”, completa Adriana.
Filtro polimérico
Milena Curbin, especialista de aplicação da Focus Química, observa que a visão sobre o uso do protetor solar mudou nos últimos anos: “O que antes podia ser percebido como uma etapa puramente obrigatória da rotina passou a ocupar um novo espaço no universo da beleza, o de uma experiência prazerosa”.
Para a especialista, texturas leves, acabamentos diferenciados e sensoriais que fogem da tradicional sensação oleosa ou esbranquiçada, ajudam a transformar a proteção solar em um momento de cuidado. “Essa evolução acompanha um consumidor que busca praticidade e conforto, sem abrir mão da eficácia”, diz, acrescentando que a tecnologia ganha papel fundamental na criação de formulações que unem proteção e sensorialidade.
Um exemplo citado por Milena é o PARSOL® SLX, da dsm-firmenich, filtro UVB polimérico que também atua como fotoestabilizador eficaz do PARSOL® 1789. Sua estrutura contribui para a formação de um filme uniforme e para um toque seco e sedoso. Em Hair Care, contribui para proteção solar dos fios, brilho e prevenção do desbotamento da cor.
Dentro dessa busca por formulações mais agradáveis, outro item no portfólio da Focus Química são as sílicas Geosoft® L08 e M12, da GEOTECH, atuam como booster de FPS, favorecendo uma distribuição uniforme dos filtros UV e a formação de um filme mais espesso e homogêneo. Além disso, absorvem óleo, contribuindo para reduzir a sensação de oleosidade e proporcionando uma aplicação mais suave.
“A evolução do sun care mostra que proteção e sensorialidade não precisam ser escolhas opostas. A tecnologia pode unir performance, conforto e uma experiência de aplicação”, resume Milena.
Inovação em novos formatos
Reforçando que a busca por produtos de proteção solar vai muito além da eficácia, Allessandra Silva, coordenadora de marketing técnico e inovação da Solabia, avalia que texturas agradáveis e formatos inovadores são fundamentais para aumentar a aceitação dos consumidores e incentivar a aplicação correta e frequente do produto, fator essencial para garantir a proteção da pele.
“Por isso, o mercado investe cada vez mais em experiências sensoriais diferenciadas, com formatos como sticks, jellies, sprays e géis, aliando praticidade, desempenho e sustentabilidade”, afirma Allessandra, informando que o Grupo Solabia oferece um amplo portfólio de ingredientes funcionais que permitem o desenvolvimento de formulações inovadoras para cuidados solares.
Allessandra destaca o Estogel®, um gelificante de óleos que proporciona grande versatilidade de texturas, desde óleos levemente viscosos até óleos em gel para sprays e sticks transparentes. Além de conferir sensorial leve e confortável, contribui para a suspensão de partículas e a estabilização de emulsões.
Outro destaque é o Expertgel®, um espessante aquoso termorreversível que permanece líquido à temperatura ambiente e gelifica em contato com a pele. “Essa transformação proporciona uma experiência sensorial surpreendente, com toque suave e não pegajoso, além de atuar como booster de FPS, agregando desempenho e inovação às formulações de proteção solar”, explica Allessandra.
Forma potente de vitamina E
“Sabemos que hoje em dia filtros solares utilizam ativos que vão muito além de apenas preservar a pele e sim tratar o envelhecimento precoce”, afirma Fabrícia Souza, coordenadora do mercado da Bandeirante Brazmo, ressaltando que a empresa atua com ativos e matérias-primas que podem aprimorar as formulações de proteção solar, trazendo soluções de melhoria da proteção e o tratamento da pele.
O Bioxan® Tocotrienóis é um dos destaques do portfólio. À base de tocotrienóis, uma forma altamente potente de vitamina E, o ativo cosmético atua de forma complementar aos filtros solares, ajudando a pele a combater os efeitos da exposição à radiação UV por meio de ação antioxidante e anti-inflamatória, reduzindo o estresse oxidativo e a formação de radicais livres. Também apresenta ação despigmentante, auxiliando na prevenção da hiperpigmentação causada pela exposição solar. “Além dos benefícios para a pele, contribui para a proteção da formulação contra a oxidação e, por ser lipossolúvel, possui fácil incorporação em emulsões e sistemas cosméticos”, acrescenta Fabrícia.
Outra indicação da Bandeirante Brazmo é o Rheomer® SC Plus, um polímero patenteado que oferece ganhos importantes de performance em protetores solares. “Quando utilizado com filtros UV orgânicos ou combinações de filtros orgânicos e inorgânicos, pode proporcionar aumento significativo do FPS de até 2,5 vezes em relação ao valor estimado, segundo estudos in vivo”, explica Fabiana. Essa característica possibilita desenvolver formulações de alto FPS com potencial redução na quantidade de filtros solares utilizados. Excelentes propriedades reológicas e emulsificantes é outro atributo apontado, sendo indicado também para produtos multifuncionais, BB e CC creams e formulações com pigmentos, eletrólitos e baixa viscosidade.
Resistência e naturalidade
Fernanda Trombetta, especialista técnica da Dow para Personal Care, constata que a busca por protetores solares de amplo espectro continua crescendo, mas observa que, além da eficácia fotoprotetora, os consumidores também procuram produtos com sensorial agradável e maior resistência durante o uso. “A Dow oferece soluções efetivas para potencializar a performance das formulações e responder a todas essas demandas”, afirma.
O EPITEX™ 66 Polymer (INCI: Acrylates Copolymer) é dos destaques. Segundo Fernanda, ele atua como agente formador de filme com excelente resistência à água e ao sebo, contribuindo para a permanência dos filtros solares sobre a pele, proporcionando uma proteção mais duradoura. “Este ingrediente entrega alta eficiência mesmo em baixos níveis de uso, oferecendo excelente relação custo-benefício”.
Outro destaque representa uma nova geração de elastômeros: o DOWSIL™ EL-9400 Hybrid Elastomer Blend (INCI: C9-12 Alkane (and) Bis-(Dimethylvinylsiloxy) Poly(Propanediol Dimer Dilinoleate)/Dimethicone Crosspolymer). Com 97% de carbono de origem biológica e índice de naturalidade de 0,86 segundo a ISO 16128, combina o sensorial sofisticado dos elastômeros em gel com a crescente demanda do mercado por ingredientes com maior índice de naturalidade. “Esse elastômero proporciona toque suave e aveludado, efeito matte e soft focus, além de melhorar a textura e a durabilidade das formulações”, descreve Fernanda, informando que o ingrediente conta com certificação Microbiome-Friendly da MyMicrobiome AG, reforçando seu alinhamento às tendências atuais de cuidado da pele.
Diferentes perfis sensoriais
Michelle Lira, gerente de negócio da Dinaco, defende que, em produtos de proteção solar, a experiência de aplicação é essencial para a aceitação do consumidor, mas pontua que texturas de fácil espalhabilidade, confortáveis e com bom acabamento exigem equilíbrio entre desempenho, estabilidade e sensorialidade na sua formulação.
Entre as soluções da Dinaco, o Geomulse™ O3 RSPO MB se destaca como um emulsificante W/O, emoliente, dispersante de pigmentos e solubilizante de filtros UV. Também contribui para a formação de filme e a uniformidade da aplicação. “A linha Geomulse™ conta com outras alternativas, ampliando as possibilidades para desenvolver diferentes texturas e perfis sensoriais em produtos de proteção solar”, acrescenta Michelle.
Para complementar essa experiência, Michelle também recomenda o CHT-BeauSil® GEL 8086, um elastômero de silicone à base de Dimethicone e Polysilicone-11 que proporciona efeito matte, toque sedoso e ultra suave, além de redução do tack. Sua tecnologia também ajuda a minimizar a formação de bolinhas durante a fricção (pilling), contribuindo para uma aplicação mais uniforme e um acabamento agradável, especialmente em protetores solares faciais.
“Esse conjunto de tecnologias pode ser complementado pelo óxido de zinco ultrafino, que apresenta tamanho de partícula reduzido e tratamento superficial que favorecem a dispersão e a transparência, ajudando a minimizar o efeito esbranquiçado característico dos filtros minerais”, completa Michelle, ressaltando que vários ingredientes do portfólio da Dinaco podem ser combinados para o desenvolvimento de formulações com proteção eficaz, estabilidade e sensorialidade.
Elevando FPS e padrões sensoriais
Eduardo André Boesso, responsável por publicidade e marketing na Quimifórmula, concorda que a evolução da proteção solar passa também pela experiência de uso: “Com a crescente incorporação do SPF à rotina diária de cuidados com a pele, desenvolver fotoprotetores com texturas leves, agradáveis e elegantes torna-se cada vez mais relevante para a formulação”.
O executivo indica o Aristoflex® SUN. Desenvolvido pela Clariant especialmente para aplicações de sun care, é um modificador reológico que combina controle de reologia, estabilização de filtros UV e aprimoramento do perfil sensorial. Sua tecnologia permite desenvolver formulações com textura leve e fresca, excelente espalhabilidade e toque premium, aproximando a experiência do fotoprotetor dos padrões sensoriais associados ao skincare.
Além do sensorial, Boesso destaca que sua atuação contribui para a estabilidade da formulação e apresenta elevada compatibilidade com filtros UV. “O Aristoflex® SUN é pré-neutralizado e processável a frio, características que também favorecem sua incorporação no desenvolvimento de diferentes formatos de proteção solar”.
Essa combinação entre sensorialidade e performance é acompanhada por resultados de eficácia. Em teste in vivo, segundo a ISO 24444:2019, uma formulação contendo 19% de filtros UV orgânicos apresentou SPF 30 no controle e SPF 53 com a adição de 0,5% de Aristoflex® SUN obteve um incremento de 75%, mantendo o mesmo sistema de filtros UV.
“O Aristoflex® SUN atua estruturando a formulação e na construção de uma nova geração de fotoprotetores: produtos com a finalidade de conciliar proteção, estabilidade, performance e uma experiência sensorial inspirada no skincare”, completa Boesso.
Sílica de origem natural
Avaliando que a sensorialidade escalou de atributo desejável a determinante para a experiência de uso e adesão do consumidor ao protetor solar, Isabella Bagni, especialista de aplicação da Kobo, observa que texturas leves, toque aveludado e acabamento soft matte são cada vez mais valorizados, especialmente em produtos de uso diário.
Combinando naturalidade e benefícios sensoriais e ópticos, a Kobo oferece em seu portfólio as EXCEBEADS™, partículas esféricas de sílica de origem natural que oferecem uma alternativa de alta performance aos microplásticos.
Disponíveis nas versões EXCEBEADS™ CS-320 e CS-725 (INCI: Silica), com tamanhos médios de partícula de 3,5 e 7,0 µm, respectivamente, as microesferas apresentam distribuição estreita de partículas e formato esférico, contribuindo para uma aplicação mais uniforme, sedosa e confortável. “Sua baixa absorção de óleo permite preservar a fase oleosa da formulação, enquanto a geometria das partículas favorece o efeito soft focus, suavizando opticamente a aparência de poros e linhas e proporcionando um efeito blur natural à pele”, explica Isabella.
Isabella acrescenta que a combinação das EXCEBEADS™ com microesferas de maior capacidade de absorção de óleo amplia ainda mais as possibilidades de desenvolvimento: enquanto as partículas absorventes auxiliam no controle do excesso de oleosidade e na obtenção de um acabamento soft matte, as EXCEBEADS™ contribuem para o deslizamento, a cremosidade e o efeito óptico de difusão da luz. “O resultado é um equilíbrio entre controle de brilho e sensorialidade, permitindo desenvolver protetores solares leves, aveludados e com acabamento sofisticado, sem abrir mão de uma experiência agradável durante a aplicação”, afirma.
Embalagem na experiência de consumo
Ricardo Petriccione, CEO e fundador na Primera Design, avalia que, como um uns dos reflexos das transformações pelas quais a indústria da beleza vem passando, mudaram também os códigos que definem um produto desejável. “Entre textura, sensorialidade e performance, a embalagem deixou de ser apenas um invólucro para assumir um papel estratégico na experiência de consumo. É nesse território que o stick ganha protagonismo”, afirma.
Depois de se consolidar no skincare, especialmente em fórmulas anti-age, e transformar categorias de maquiagem como base, blush e iluminador, o formato chega à proteção solar com uma proposta que combina inovação e conveniência. Para Petriccione, o diferencial está na experiência: compacto, preciso e fácil de transportar, o stick permite aplicar o produto diretamente sobre a pele, alcançando regiões específicas e áreas de difícil acesso, além de favorecer a reaplicação ao longo do dia. “Menos desperdício, mais controle e uma aplicação que acompanha uma rotina cada vez mais dinâmica”, diz.
No formato stick, segundo Petriccione, novas formulações podem explorar sensorialidades sofisticadas, acabamento agradável e texturas que tornam o gesto de proteção mais prazeroso, transformando o autocuidado.
Nesse movimento, a Primera Design, pioneira no fornecimento de embalagens em stick no Brasil, após 18 anos de atuação, concluiu uma importante reestruturação, ampliando significativamente a escala dos lotes importados, nacionalizando os modelos de sticks mais relevantes da categoria e transferindo sua operação para uma nova sede. “O resultado é uma estrutura mais competitiva, que permite oferecer um novo patamar de custo ao mercado e ampliar as possibilidades de desenvolvimento e fechamento de novos negócios”, destaca o executivo.
Mais do que uma tendência de embalagem, Petriccione acredita que o stick representa uma resposta às expectativas de um consumidor que busca produtos eficientes, intuitivos e visualmente desejáveis. “Na proteção solar, essa combinação pode abrir uma nova fronteira para a categoria em que tecnologia, design, sensorialidade e experiência passam a ocupar o mesmo espaço”, aposta.
Polímero multifuncional biobaseado
Por influenciar diretamente na percepção de qualidade e na preferência do consumidor, Mariana Dallegrave, gerente de laboratório da Embacaps, acredita que a experiência sensorial terá papel cada vez mais relevante no desenvolvimento de produtos de proteção solar: “A escolha dos ingredientes pode ser estratégica para equilibrar sensorialidade, desempenho e características físico-químicas da formulação”, observa.
Mariana destaca duas soluções que atuam de forma complementar para atingir esses objetivos em formulações solares: o FARMAL® AF 1100, como modificador de sensorial, e o FARMAL® PG 4501, como modificador de reologia.
O FARMAL® AF 1100 (Calcium Starch Octenylsuccinate), segundo Mariana, é um polímero multifuncional biobaseado com alta capacidade de absorção de óleos. Além de redução da pegajosidade e toque seco, macio e aveludado, sua boa dispersibilidade também favorece a estabilidade da formulação. Em testes com emulsão inorgânica FPS 50, auxiliou na dispersão dos ativos UV, reduzindo a tendência à coalescência e à separação. Seu caráter hidrofóbico pode ainda contribuir para a resistência à água.
Já o FARMAL® PG 4501 (Hydroxypropyl Starch Phosphate) atua na estrutura da formulação, proporcionando viscosidade, corpo e flexibilidade na construção de diferentes texturas, inclusive em processos a frio. A executiva destaca que ele também favorece a espalhabilidade e proporciona toque macio, sedoso e leve.
“O mais importante na indicação dessas soluções é ter mais liberdade para criar, já que estendem as possibilidades de modulação sensorial em desenvolvimentos sun care”, afirma Mariana.
So Cool e Nice Touch
Confirmando a sensorialidade como mainstream no universo da beleza, as tendências So Cool e Nice Touch foram identificadas pela agência global de inteligência de beleza Beautystreams no relatório CosmoTrends 2026 como direções estratégicas para a próxima geração de produtos.
Em So Cool, o foco está em fórmulas e tecnologias que proporcionam sensação imediata de frescor, alívio e “respiro” no dia a dia. A ideia não é apenas tratar pele ou cabelo, mas criar momentos de pausa, em que a temperatura, a textura e o efeito sensorial funcionam quase como um micro refúgio.
Já Nice Touch explora o poder do toque como elemento de encantamento e diferenciação. A Beautystreams avalia que texturas inesperadas, acabamentos surpreendentes e sensações táteis sofisticadas se tornam protagonistas na experiência de uso, reforçando o vínculo emocional entre consumidor e marca.
Com ou sem sol
“A demanda por FPS está se tornando menos dependente do sol e dos padrões climáticos e mais ligada a hábitos preventivos de cuidados com a pele, cultura de bem-estar e conscientização sobre os efeitos cumulativos da exposição diária aos raios UV, mesmo durante meses mais frios ou nublados”, disse Larissa Jensen, consultora sênior de beleza da Circana, que aponta a crescente conscientização sobre câncer de pele, saúde da pele e envelhecimento precoce está ajudando a transformar a proteção solar em uma prioridade diária para os cuidados com a pele, em vez de uma compra puramente sazonal.
Dados da Circana apontam que as vendas de proteção solar no mercado varejista de prestígio do Brasil cresceram 12% no período de 12 meses encerrado em março de 2026, superando a categoria mais ampla de cuidados com a pele. A explicação é que recomendações de dermatologistas, rotinas de cuidados com a pele em evolução e influência nas redes sociais estão incentivando os consumidores a adotarem produtos FPS de forma mais consistente ao longo do ano.
No radar para os próximos anos
Como o portal Cosmetic Innovation já noticiou na matéria “Protetor solar será carro-chefe do futuro da longevidade da pele”, publicada em abril, a previsão da Euromonitor é que as vendas de produtos de proteção solar cresçam 41% em 5 anos, saltando de R$ 5,9 bilhões em 2025 pra R$ 8,3 bilhões em 2030.
Para a Kline, os cuidados com o sol estão sendo redefinidos de uma categoria de proteção sazonal para um mercado diário, orientado para desempenho, integrado à pele e ambientalmente consciente: “A próxima fase de crescimento será composta por produtos que facilitam o uso da proteção todos os dias. Os vencedores combinarão defesa UV comprovada pela ciência com benefícios de cuidados com a pele, elegância sensorial, estética inclusiva e sustentabilidade comprovada”, resume Anna Ibbotson.
