Iniciativa “Collective for the Planet” aposta em experiências participativas e parcerias com ONGs para estimular envolvimento prático com sustentabilidade
A Garnier anunciou o lançamento de um novo programa global voltado à ampliação do engajamento do consumidor em iniciativas ambientais. Intitulada “Collective for the Planet”, a plataforma busca reduzir a distância entre a conscientização sobre sustentabilidade e a participação efetiva em ações práticas, tornando o envolvimento mais acessível e tangível.
A iniciativa será implementada por meio de ativações realizadas em parceria com organizações não governamentais internacionais, com o objetivo de traduzir desafios ambientais complexos em experiências participativas. A proposta é incentivar consumidores a adotarem um papel ativo na preservação ambiental, conectando propósito de marca e mobilização coletiva.
A primeira ação do programa, “Run for the Forest”, será realizada durante a Maratona de Paris, em 12 de abril de 2026, apoiando projetos de conservação florestal liderados pela WWF França. A expectativa da marca é mobilizar cerca de 70 mil participantes, além de contribuir financeiramente com €50 mil para iniciativas de preservação e restauração de florestas.
Dados do relatório “A Natural Win-Win”, desenvolvido pela própria Garnier com consumidores de oito países, indicam que, embora 70% das pessoas se sintam responsáveis pela proteção do meio ambiente, apenas 14% participam regularmente de ações voluntárias. Esse cenário evidencia uma lacuna entre intenção e comportamento, que a nova plataforma pretende endereçar.
Segundo Remi Delrue, gerente-geral da Garnier na França, o programa foi concebido para transformar o interesse crescente por sustentabilidade em engajamento coletivo. A estratégia reforça o posicionamento da marca ao integrar ciência, natureza e experiência do consumidor, ampliando o papel das empresas de beleza na promoção de impacto ambiental positivo.
