Reposicionamento acompanha expansão da distribuição, fortalecimento do portfólio e novos planos para o segundo semestre de 2026.
Impulsionada pela expansão da distribuição, pelo fortalecimento do portfólio e pela ampliação de sua presença nacional, a Giovanna Baby, marca da ProNova Cosméticos, apresenta sua nova identidade visual. A mudança começa a chegar às prateleiras a partir de julho e marca um novo momento da companhia, refletindo a evolução do negócio e sua estratégia para os próximos anos.
Mais do que uma atualização estética, o rebranding acompanha uma transformação que a marca vem construindo ao longo dos últimos anos e traduz, visualmente, a dimensão que a operação conquistou no mercado brasileiro. O objetivo é reforçar atributos como contemporaneidade, sofisticação e bem-estar, aproximando ainda mais a marca dos consumidores e das novas dinâmicas de consumo.
Esse movimento é resultado de uma evolução iniciada em 2019, quando a empresa passou por um processo de reposicionamento digital, revisão de categorias e expansão do portfólio, acompanhando as mudanças do mercado e as novas demandas dos consumidores.
Nova identidade acompanha evolução da companhia
O movimento acontece em um contexto de crescimento acelerado. Antes da pandemia, a empresa estava presente entre 5 mil e 6 mil pontos de venda no país. Em 2021, a distribuição já havia alcançado aproximadamente 40 mil estabelecimentos, impulsionando um crescimento superior a 30% no faturamento da companhia. Atualmente, os produtos da marca podem ser encontrados em aproximadamente 90 mil a 100 mil pontos de venda em todo o Brasil, resultado que levou a empresa a atingir um sell-out próximo de R$ 1 bilhão, indicador que representa as vendas realizadas ao consumidor final.
“Nosso objetivo com este movimento é garantir que a marca continue evoluindo junto com os consumidores e com o mercado. A Giovanna Baby cresceu, ampliou sua presença, diversificou seu portfólio e entendeu que era o momento de traduzir essa evolução também em sua identidade visual. O desafio foi modernizar a linguagem da marca preservando os atributos que construíram sua relação de confiança com milhões de brasileiros”, afirma Willem Cesar, responsável pelo marketing da companhia.
A renovação se materializa em uma nova linguagem visual e em uma paleta de cores que passa a incorporar nuances sofisticadas de dourado e oliva, elementos escolhidos para reforçar conceitos como luminosidade, elegância, autocuidado e bem-estar.
A mudança também acompanha a evolução do posicionamento da marca ao longo dos anos. Embora tenha construído forte reconhecimento junto às famílias brasileiras, sua atuação hoje se estende por categorias ligadas à perfumação, autocuidado e lifestyle, acompanhando novos hábitos de consumo e diferentes ocasiões de uso.
“O consumidor mudou, a forma de se relacionar com as marcas mudou e os ambientes de consumo também evoluíram. Queríamos que a nossa identidade refletisse essa nova fase da empresa e a maneira como desejamos continuar nos conectando com as pessoas daqui para frente”, complementa Willem.
Nova identidade acompanha crescimento da operação
Além da evolução visual, a marca também reforça o território de comunicação que pretende consolidar nos próximos anos: afeto, cuidado, reciprocidade e proximidade nas relações humanas. A estratégia busca fortalecer conexões que ultrapassam gerações e momentos de vida, traduzindo valores universais presentes nas relações familiares e no cotidiano dos consumidores.
“Buscamos reforçar valores como afeto, amor, reciprocidade e cuidado, que sempre fizeram parte da nossa história, mas traduzidos para uma linguagem contemporânea e conectada ao momento atual da marca e dos consumidores. Independentemente da geração, o carinho e o cuidado continuam sendo formas universais de conexão entre as pessoas, e queremos continuar representando esse espaço na vida dos consumidores”, afirma.
Expansão e inovação seguem como prioridades estratégicas para os próximos anos. Para o segundo semestre de 2026, a companhia prevê a continuidade do crescimento dentro das categorias em que já atua, priorizando o fortalecimento das linhas existentes e o desenvolvimento de novas oportunidades de consumo.
Entre os lançamentos previstos estão as versões mini dos body splashes, em embalagens de 100 ml, além da ampliação do portfólio de kits presenteáveis, categoria que vem ganhando relevância dentro da estratégia comercial da empresa.
Ao completar 50 anos de trajetória, a Giovanna Baby reforça sua capacidade de evoluir acompanhando as transformações do mercado e do comportamento do consumidor, mantendo o compromisso com qualidade, inovação e proximidade com o público.
As mudanças são exclusivamente visuais. Fórmulas, fragrâncias e a qualidade dos produtos permanecem exatamente as mesmas, preservando a experiência que consolidou a relação da marca com consumidores de todo o país. Durante o período de transição, embalagens com a identidade visual atual e com o novo logotipo poderão coexistir nos pontos de venda. Ambas são originais e fazem parte do processo gradual de implementação da nova marca.
