Referência em proteção solar, marca apresenta nova identidade visual, embalagens renovadas, ampliação do portfólio com novos produtos voltados ao skincare, além de suncare. Tudo isso em uma comunicação mais próxima do consumidor por meio da campanha “Sinta o efeito Helioderm”
Segundo estudos, o mercado de skincare e de beleza prevê um aumento significativo de 7,2% de buscas por produtos de beleza para 2027. Reflexo de um consumidor cada vez mais atento a saúde da pele e que busca por produtos práticos, tecnológicos e capazes de atender diferentes necessidades da rotina de autocuidado.
Atenta a esse movimento, a Helioderm Dermocosméticos inicia uma nova etapa com um rebranding que vai além da renovação da identidade visual. A marca inicia sua trajetória no mercado de beleza e skincare, ampliando seu portfólio para diferentes momentos da rotina de cuidados com a pele e trazendo diversas novidades. O novo momento também contempla novas embalagens, com uma identidade mais moderna e alinhada ao posicionamento da marca, além de uma comunicação conectada às transformações do mercado e às novas demandas dos consumidores, reforçando sua presença no segmento de cuidados com a pele.
“Nosso olhar sempre esteve voltado para a saúde da pele. E este novo passo representa evolução da Helioderm e traduz o momento que estamos vivendo como marca: mais próximos do consumidor, atentos as mudanças do mercado e comprometidos em oferecer soluções cada vez mais completas para os cuidados diários, sem abrir mão da qualidade e da acessibilidade”, comenta Manuel Estevam Berardinelli de Oliveira”, diretor de marketing da Hertz.
Com a campanha “Sinta o efeito Helioderm”, a marca reafirma seu compromisso de oferecer soluções eficazes, seguras e acessíveis, mantendo como pilares a qualidade e o excelente custo-benefício.
MUDANÇAS E INOVAÇÕES
A procura por produtos em formato de bastão vem crescendo entre os consumidores e movimentando o mercado de proteção solar. No Brasil, as buscas por “protetor solar em bastão” cresceram 240% entre 2020 e 2024, passando de 75 mil para 257 mil pesquisas anuais, segundo levantamento da i-Cherry. O interesse pelo formato está relacionado a praticidade de aplicação e reaplicação, especialmente na rotina fora de casa.
Com isso, a Helioderm apresenta o protetor solar facial em bastão FPS 90, desenvolvido para adultos e com aplicação direta na pele, textura leve, acabamento invisível e toque confortável, sem deixar resíduos esbranquiçados. E o bastão com cor funcionando como uma solução versátil para quem busca proteção solar aliada à praticidade da cobertura de maquiagem no dia a dia. Em formato compacto, o produto é ideal para acompanhar a rotina dentro e fora de casa, facilitando a reaplicação em qualquer momento do dia. Além da nova família FPS 99, que oferece um dos mais altos níveis de proteção solar do portfólio da marca atendendo aos consumidores que buscam maior proteção contra os efeitos da exposição aos raios solares e cuidado com a pele.
A marca também reforça sua linha infantil, com produtos em formato de bastão e loção com FPS 99 que busca a facilidade no momento de aplicação e alta proteção contra os raios UVA e UVB. Os lançamentos são indicados para crianças a partir dos seis meses, ampliando as alternativas para diferentes perfis e necessidades de consumidores.
MUDANÇA DE EMBALAGEM
Outra novidade está nas novas embalagens, que ganharam um design mais moderno, intuitivo e funcional. O novo layout facilita a identificação dos produtos nas gôndolas e destaca, de forma mais clara, seus principais benefícios e diferenciais, tornando a experiência de compra mais simples e assertiva. A renovação acontece sem impacto no preço final dos produtos e com tecnologia farmacêutica.
HELIODERM DIGITAL
As mudanças vão além da nova identidade visual. Cada vez mais conectada ao ambiente digital, a Helioderm também amplia sua presença nas redes sociais que contará com a participação de influenciadores digitais na divulgação dos novos produtos e na aproximação da marca com diferentes públicos. A estratégia reforça uma comunicação mais dinâmica, próxima e conectada aos hábitos dos consumidores, além de fortalecer atributos como saúde, proteção, autocuidado, bem-estar e proximidade.
“Mais do que uma mudança de identidade visual, representa um passo importante na consolidação da Helioderm como uma marca que evolui junto com seus consumidores. Seguimos investindo em inovação, tecnologia e no desenvolvimento de soluções que entreguem proteção, cuidado e confiança para todas as rotinas de cuidados com a pele”, finaliza Manuel.
Algumas ações foram realizadas para comunicar ao público farmacêutico e ao universo digital, como o evento da Helioderm que contou com a presença de grandes nomes como Thales Bretas, dermatologista e mestre em Ciências Médicas, Jana Rosa, influenciadora digital conhecida por falar sobre rotinas de cuidados com a pele nos seus canais como o Bonita de Pele e dermatologistas parceiros além da presença de influenciadores digitais do segmento de skincare, beleza e autocuidado.
