Marca do grupo Ei, Beleza leva experimentação capilar e vendas diretas ao maior torneio de tênis da América Latina, em parceria com a Drogaria Venancio.
A Hidratei, marca referência em hidratação capilar do grupo Ei, Beleza, amplia sua presença no varejo físico ao protagonizar uma ativação exclusiva durante o Rio Open 2026. Em parceria com a Drogaria Venancio — patrocinadora oficial do torneio pelo quarto ano consecutivo —, a marca ocupa espaço estratégico no Jockey Club Brasileiro entre os dias 14 e 22 de fevereiro de 2026.
A iniciativa posiciona a Hidratei como solução de cuidado capilar em contextos de alta exposição solar, calor e atividade intensa, características marcantes do evento esportivo realizado em pleno verão carioca. O ambiente foi concebido como ponto de experimentação e relacionamento, conectando ciência, praticidade e performance a uma audiência qualificada.
No espaço, o público participa de dinâmicas interativas com distribuição de brindes e tem acesso à venda direta dos principais itens do portfólio. Entre os destaques estão a Linha Multifuncional — best-seller da marca — e as linhas Solar, Antifrizz, Nutrição e Kids, desenvolvidas para manter proteção, hidratação e controle dos fios mesmo em condições climáticas adversas.
Para Felipe Mello, VP de Negócios do Grupo Ei, Beleza, a presença no Rio Open representa um movimento estratégico de expansão do digital para o varejo físico. Segundo o executivo, a parceria com a Drogaria Venancio fortalece a jornada omnichannel e amplia a visibilidade da marca em um ambiente de alta relevância e experiência premium.
A ação integra um calendário robusto de ativações da rede farmacêutica em grandes eventos do Rio de Janeiro, reforçando o papel da Venancio como plataforma de marcas de saúde e beleza. Para a Hidratei, o projeto consolida sua estratégia de branding experiencial, combinando experimentação, sell-out e construção de marca em um dos principais eventos esportivos da América Latina.
