Impulsionadas pela busca por eficácia e inovação, marcas coreanas ampliam sua presença e influência no mercado global de beleza
Após transformar os hábitos de consumo de skincare na última década, a beleza coreana vive uma nova fase de expansão internacional. Diferentemente do movimento que ganhou força em meados dos anos 2010, marcado pela popularização de máscaras faciais, BB creams e ingredientes considerados exóticos para o mercado ocidental, a atual geração de marcas sul-coreanas aposta em uma proposta mais técnica, científica e orientada por resultados.
O primeiro ciclo de crescimento da K-beauty foi responsável por introduzir conceitos inovadores de cuidados com a pele e impulsionar o surgimento de marcas que se consolidaram globalmente. Agora, o segmento retorna ao centro das atenções com uma estratégia baseada em biotecnologia, validação dermatológica e fortalecimento da barreira cutânea, acompanhando uma demanda crescente dos consumidores por produtos respaldados por evidências científicas.
Os números reforçam essa tendência. No primeiro trimestre de 2026, as marcas coreanas registraram crescimento de 23% em faturamento e 24% em unidades vendidas no varejo de prestígio. O avanço foi liderado principalmente pela categoria de skincare, responsável pela maior parte das vendas e pela totalidade do crescimento líquido observado no período. Em contrapartida, os produtos de maquiagem apresentaram desempenho mais moderado.
Apesar da expansão acelerada, a participação da K-beauty no segmento premium ainda representa apenas 3% do mercado total, indicando espaço significativo para evolução nos próximos anos. No varejo de massa, a presença é um pouco mais robusta, alcançando 6% de participação, com destaque para os cuidados com a pele, que avançaram 35% em valor de vendas, superando amplamente o crescimento da maquiagem.
Outro fator que contribui para a consolidação desse movimento é a força das marcas coreanas nas plataformas digitais. No TikTok, sete das dez marcas de skincare mais relevantes têm origem na Coreia do Sul, demonstrando a capacidade do segmento de combinar inovação, narrativa de ingredientes e forte engajamento com consumidores mais jovens.
Com posicionamentos cada vez mais alinhados à busca por eficácia, transparência e acessibilidade, as marcas de beleza coreanas seguem ampliando sua relevância global. Mais do que uma tendência, a nova fase da K-beauty evidencia uma transformação estrutural no mercado, influenciando o desenvolvimento de produtos e redefinindo as expectativas dos consumidores em relação ao cuidado com a pele.
