Relatório mostra que lançamentos respondem por 9% das vendas globais de saúde e beleza.
A inovação segue como um dos principais impulsionadores do crescimento no mercado de saúde e beleza. De acordo com novos dados da NielsenIQ, 9% das vendas totais da categoria são geradas por produtos inovadores, reforçando o papel estratégico dos lançamentos em um setor avaliado em US$ 225,3 bilhões e que registra crescimento anual de 7,5%.
Segundo a análise, marcas que investem continuamente em inovação apresentam maior potencial de expansão. Os dados indicam que empresas que conseguem acelerar suas vendas por meio de lançamentos têm o dobro de probabilidade de ampliar o crescimento do negócio como um todo.
Para identificar os principais vetores desse movimento, a NielsenIQ analisou as inovações de maior destaque em 2025 e apontou seis tendências que vêm moldando o futuro do setor.
Entre elas está a expansão da perfumaria para novas categorias. As fragrâncias deixaram de ocupar apenas o território tradicional dos perfumes e passaram a integrar produtos para corpo, cabelos e casa, acompanhando a busca dos consumidores por formas de expressão pessoal e experiências sensoriais.
Outra tendência destacada é a aproximação entre beleza e bem-estar. Produtos que combinam benefícios cosméticos e cuidados com a saúde ganham relevância à medida que os consumidores priorizam soluções voltadas à manutenção do bem-estar no longo prazo.
A NielsenIQ também observa uma crescente valorização dos ingredientes. Consumidores estão mais atentos à composição dos produtos e buscam transparência, eficácia comprovada e benefícios claramente comunicados pelas marcas.
No campo tecnológico, a pesquisa aponta a expansão de ferramentas e dispositivos inspirados em tratamentos profissionais. Equipamentos de uso doméstico e tecnologias baseadas em ciência estão tornando resultados antes restritos a clínicas e salões mais acessíveis ao consumidor final.
A evolução dos formatos também aparece entre os destaques. Novos sistemas de aplicação e embalagens vêm sendo desenvolvidos para oferecer mais praticidade, personalização e conveniência, além de atender às demandas relacionadas à sustentabilidade.
Por fim, a influência da K Beauty continua moldando o desenvolvimento de produtos em diversos mercados. O modelo coreano de cuidados com a pele, baseado em rotinas consistentes, ingredientes avançados e soluções direcionadas, segue impulsionando a demanda por produtos de alta performance e uso contínuo.
Para a NielsenIQ, essas tendências demonstram que a capacidade de inovar permanece como um dos fatores mais relevantes para conquistar consumidores e sustentar o crescimento em um mercado cada vez mais competitivo.
