Autonomia financeira e corporal são os aspectos mais importantes
Segundo a pesquisa What Women Want, realizada pela Kantar, a autonomia financeira e corporal são os aspectos mais importantes da composição da autoestima da mulher brasileira, representando 24% e 23% de relevância respectivamente. As duas são seguidas pela liberdade de pensamento e expressão (22%), representatividade (16%) e conexões sociais (15%).
Esse novo estudo destrincha o conceito de autoestima em cinco dimensões importantes:
Autonomia financeira: ter acesso ao seu próprio dinheiro e controlar como ele é gasto;
Liberdade de pensamento e expressão: poder se expressar sem as limitações das pressões sociais e as expectativas sobre a feminilidade;
Autonomia sexual e corporal: a possibilidade de se sentirem confortáveis em seus próprios corpos e capazes de fazer escolhas propositivas para si mesmas sem vergonha ou julgamentos;
Representatividade: enxergar as mulheres de todas as formas, tamanhos, origens étnicas, papéis sociais e profissões tenham voz;
Conexões sociais: terem espaços em público para expressar suas opiniões e sentimentos sem se sentirem sozinhas.
A pesquisa da Kantar também comparou o nível da autoestima das mulheres em relação aos homens, mostrando uma diferença considerável. Quase 20% das mulheres se sentem com baixa autoestima e apenas 10% dos homens declaram o mesmo; 36% do público masculino diz ter autoestima acima da média, contra só 28% do feminino.
Outro ponto revelado pela pesquisa é que, com o passar dos anos, as mulheres recuperam a confiança fortalecendo, desse jeito, a sua autoimagem.
Como fazer um marketing mais empoderador?
O What Women Want traz também alguns insights sobre como gerar valor com ações de marketing e comunicação que verdadeiramente inspiram as cinco dimensões da autoestima da mulher. “As mulheres querem marcas que genuinamente entendam o que as faz funcionar e as coisas que são realmente importantes para o seu empoderamento”, afirma Valkiria Garré, CEO da divisão insights da Kantar Brasil. “Elas querem retratos na mídia que irão construir a autoestima para muitos, sem diminuí-las para os outros. Elas querem ver mais verossimilhança.”
Outros aprendizados reunidos no estudo:
♦ Dê visibilidade às mulheres que tinham sido esquecidas ou intencionalmente excluídas da história
♦ Crie conexões na vida real entre mulheres verdadeiras e diversas
♦ Vá além da diversidade mostrando casos existentes de mulheres empoderadas que possam servir de inspiração para outras
♦ Mostre as mulheres tal e como elas são, sem julgamentos e nem censuras sobre como deve ser o seu comportamento
♦ Amplifique as vozes daquelas que estão mudando o mundo com novos pensamentos e visões
♦ Dê o poder para as próprias mulheres transformarem aquilo que é verdadeiramente importante para elas, quebrando os tabus e ignorando as convenções de categoria para inovar de verdade
O estudo What Women Want está disponível gratuitamente para download.
Fonte: Kantar 18.09.19
